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广告策划范例——蛋卷新年行 销的广告企划 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 广告策划精典范例 ——蛋卷新年行销的广告企划 喜年来 是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷 的人口中，吃过 喜年来 蛋卷的高达 80％以上，在 30 多家蛋卷竞争 厂商中高居首位。 喜年来 蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。 一 个新产品刚上市， 有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？ 只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字 喜年来 ——喜事年年来， 然 后通过优秀的广告策略， 通过遍布各地的流通网， 一举打开品牌知名 度，成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多， 下面是 喜年来 春节广告企划书及 其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。 前言 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来 蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位， 然 而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场， 尤其是大方筒新包装于中秋 节推出以后， 蛋卷市场又进入另一新纪元， 其他各种品牌也相继在此 时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者， 喜年来 在行销策略运用及广告媒体应用上， 应谨 慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略： 战略目标——确保第一品牌、巩固市场。 战略重点——以不同的表达方式， 配合各种媒体使用， 使本品牌 在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。 一、广告策略： 1．运用 TV，CF （商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深 消费者的记忆。 2．广告活动于春节前两星期至春节展开， 以唤起消费者对 喜年 来 品牌的记忆。 3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如 NP，DM （零 售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4．制作特别广告在除夕团圆（大年 30），初一、初二、初三播 出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来， 以强化促销效 果。 二、表现战略 1．以表现 喜年来 蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装 优势，加强知名度（但不标榜新包装）。 2．以过年喜气的气氛塑造与 喜年来 第一品牌的商品印象，来 表现 喜年来 领导者的地位，使消费者把春节与 喜年来 相连。 3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春 节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、 CF主题及内容设定 1．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指 名送礼佳品—— 喜年来 。 2．CF气氛：高级感，亲切感。 3．人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如 TV、报纸、杂志为主 力媒体外， 另外根据市场性质不同的对象， 辅以 特定媒体 加强广告 表达，火力支援，如夹报、 D