可口可乐二战期间的营销策略研究.pdfVIP

广告效果研究期末作业 广告效果研究期末作业 目录 1. 摘要………………………………………………………………………… 1 2. 关键字……………………………………………………………………… 1 3. 第一章：绪论…………………………………………………………… 1-2 4. 第二章：可口可乐二战期间的营销方式………………………………… 3 5. 第三章：可口可乐二战期间的广告效果……………………………… 3-4 6. 第四章：可口可乐二战期间广告效果的测定方法……………………… 4 7. 第五章：可口可乐二战期间的广告效果分析…………………………… 4 7.1 可口可乐二战期间广告效果分析简述………………………… 4 7.2 可口可乐二战期间广告显著原因分析………………………… 5 8. 参考文献……………………………………………… ,, ,, ………… 5 广告效果研究期末作业 摘要 ： 当前软饮料市场竞争日趋激烈，在二战期间，可口可乐的独特营销方式促使了可口可乐 企业的成功。可口可乐二战的广告效果的显著，它的营销策略值得现代企业学习和借鉴。本 论文主要从以下几个方面进行论述和分析：一是简述可口可乐二战期间的营销策略研究背景 和意义以及国内外对该问题的研究情况；二是简要概述可口可乐二战期间的营销策略；三是 可口可乐二战期间的广告效果如何；四是可口可乐二战期间广告效果显著性的原因分析。 关键字： 软饮料 可口可乐 营销 广告效果 原因 第一章：绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1. 当前软饮料市场竞争日趋激烈，市场环境复杂多变，社会存在的不安定因素较多， 现今广告进入了整合营销时代， 个性化的营销方式在广告传播营销舞台发挥重要的作用， 二战 期间可口可乐的独特营销方式在严峻的战争背景下的成功运用， 对当代产品的营销具有指导意 义。 1.1.2 二十一世纪的广告日新月异，针对可口可乐二战营销的效果进行客观全面的分析， 具有以下理论意义和实践意义。 1. 理论意义： （1）. 深入解析可口可乐二战营销的广告传播模式，深化传播架构的模式。 （2 ）．就可口可乐二战的营销模式， 从个案层面丰富并完善当今营销理论体系的内容。 2. 实践意义： （1）对该个案进行分析，为今后的广告营销的进一步发展提供借鉴。 （2 ）就该个案具体情况进行分析，对拓展当代类似情况下的营销模式的创新提供基 础。 （3 ）有利于在当代营销活动， 灵活运用各种营销界和心理界的如 “月晕效应”“名人 效应”的各种效应，提高营销传播效果。 1.2 国内外研究现状 二战期间可口可乐的独特性的营销方式促成了可口可乐的成功，同时吸引了全世界 各地对该独特性营销的研究。 国内外学者针对可口可乐的二战营销研究的视角主要有以下几个 方面： 营销角度。 如在 1999 年在《中国经营报