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市场营销试题及答案 一、单项选择。 1. 市场是 “买主和 卖主进行商品交换的场所 ”的概念是出自于 ( Ａ ) A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念 有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和 ( Ｄ ) A. 产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3. 吉芬商品“ ”随着收入的增加，消费量在 ( Ｄ ) A.增 加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性 ES值 一般是 ( Ａ ) A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因 素一般是 ( Ｄ ) A. 政府 B. 物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是 ( Ｃ ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为 实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市 场?( Ｄ ) A. 空间结构 B. 层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8. 通常认为期货市场最基本的功能是分散 ( Ｂ ) A. 市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争 最为激烈 ?( Ｃ ) A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材 料制成的性能有显著提高的新产品是 ( Ｂ ) A.全新产品 B. 换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用 性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什 么样的销售策略 ?( Ｂ ) A.密集分配 B.选择性分 配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配 的销售渠道策略时，企业应该 ( Ａ ) A. 有选择地挑选几个中间 商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关 系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握 ( Ａ ) A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推 广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策 略一般是在 ( Ｂ ) A. 导入期 B. 衰退期 C. 成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是 ( Ｃ ) A. 广 告 B.公共关系 C.人员推销