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（行业报告）媒体产业行业监测及投资机遇研究报告 新媒体产 业 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2016-2022 年中国新媒体产业行业监测及投资机遇研究报告 【出版日期】2015 年 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元 【报告超链】http:///report/201512/128960.html 报告摘要及目录 顾名思义，新媒体产业就是与传统媒体不同的媒体产业。我们对于“新媒体产 业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此就内涵来说，新 媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托， 以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新 型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意 产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横 向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。 报告目录： 第一部分新媒体产业动态聚焦 第一章新媒体产业相关概述 第一节新媒体的基础概述 一、新媒体的内涵 二、新媒体内容分类 三、新媒体的传播特征 四、新媒体的经济学特性 第二节新媒体发展模式分析 一、新媒体的内涵及传播特征 二、新媒体发展条件 三、新媒体内容 四、运营与赢利模式 五、目标群体分析 第三节新媒体传播的特点及对营销传播的影响一、新媒体的传播特点分析 二、新媒体传播对营销传播的影响 第二章 2015 年中国新媒体产业运行环境分析 第一节 2015 年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况 gdp(季度更新) 二、消费价格指数 cpi、ppi（按月度更新） 三、全国居民收入情况（季度更新） 四、恩格尔系数（年度更新） 五、工业发展形势（季度更新） 六、固定资产投资情况（季度更新） 七、社会消费品零售总额 八、对外贸易进出口 第二节金融危机对新媒体行业的影响 一、金融危机对传媒业的影响 二、金融危机下的中国新媒体广告分流显著 第三节 2015 年中国新媒体产业发展的政策环境分析一、中国传媒业知识产权政策二、文化传媒业对外开放政策 三、互联网视听节目许可制度施行 四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌五、《电子出版物出版管理规定》正式实施 六、《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》七、文化产业振兴规划 八、九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理十、“十三五”国家重点音像电子出版方向确定 第四节 2015 年中国新媒体产业技术环境分析 一、网络技术 二、通信技术 三、计算机技术 第五节 2015 年中国新媒体产业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率 六、居民的各种消费观念和习惯 第三章 2015 年中国新媒体产业整体运行态势分析 第一节 2015 年新媒体行业运行综述 一、世界主要国家新媒体发展综述 二、新媒体传播研究热点述评 三、中国新媒体产业链日渐成熟 四、国内新媒体业务布局决胜要点 五、中国新媒体运营与赢利模式浅析 第二节 2015 年中国新媒体产业受众及需求分析一、中国新媒体业目标群体分析 二、用户的需求与使用特点发生改变 三、针对需求变化提供新媒体产品 四、需求演变带来媒体角色的新变化 第三节 2015 年中国新媒体营销解析 一、新媒体营销初露峥嵘 二、营销行业迎接新媒体时代来临 三、整合营销下的我国新媒体价值实现 四、新媒体变化促进精准营销发展 五、我国新媒体营销势在必行 六、新媒体实效营销传播趋势 七、新媒体营销