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用心整理可以编辑的 word 文档 品牌建设方案 品牌建设概述 “品牌”是一种无形资产； “品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝 聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企 业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先， 没有诚信的企业， “品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信 为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企 业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规 划、品牌形象、品牌扩张等等。 品牌建设的作用 1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感， 增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提 高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作， 产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争 力而奋斗。 2. 增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。 好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引 人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向 心力，辐射力则是一种扩散力。 g 用心整理可以编辑的 word 文档 3. 提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无 形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展 的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密 不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这 种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文 化力。 4. 推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美 化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促 进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上 “推销”。在经济 全球化的背景下， 市场经济的全方位社会渗透， 逐步清除企业的体制障碍， 催化中国企业品牌的定位与形成。 品牌建设的三个阶段 要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段： 1.规划阶段 一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划， 可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标， 然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这 个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这 是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步； 2. 全面建设品牌阶段 g 用心整理可以编辑的 word 文档 这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立 什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、 清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急 功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的 品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创 造利益； 3. 形成品牌影响力的阶段 企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护 和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品 牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的， 也不能够一蹴而就。 品牌建设的步骤 1. 明确产品理念和准确的市场定位。 2. 明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定 CIS 系统。 3. 着手生产我们设定好的产品 4. 制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。 g