品牌建设的三个阶段.pdfVIP

品牌建 设的三个阶段 1. 规划 阶段 一个好的 品牌规划 ，等于完成了一半品牌 建设；一个坏的品牌规划， 可以毁掉一个 事业。做规划时要根据品牌的十 大要素提出很明确的目标， 然后制定实现 目标的措施。对于一个已经发展 很多年的企业，还要先对这 个企业的品牌 进行诊断，找出品牌建设中的问 题，总结出优势和缺陷。这 是品牌建设的 前期 阶段 ，也是品牌建设的第一 步； 2. 全面 建设品牌阶段 这个阶段 很重要。其中最重要的一点，就 是确立品牌的 价值观 。确立 什么样的价值 观，决定企业能够走多远。有相 当多的企业根本没有明确、 清晰而又积极 的品牌价值 观取向；更有一些企 业，在品牌价值观取向上急 功近利、唯利 是图，抛弃企业对人类的关怀和 对社会的责任。我们制定的 品牌价值观取 向非常明晰：首先是为 消费者 创 造价值，其次才是为股东创 造利益； 3. 形成 品牌影响力的阶 段 企业要根 据市场和企业自身发展的变化， 对品牌进行不断地自我维护 和提升，使之 达到一个新的高度，从而产生 品牌影响力 。直到能够进行品 牌授权，真正 形成一种资产。这三个阶段，都 不是靠投机和侥幸获得的， 也不能够一蹴 而就。