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品牌建设的论文 品牌是一种高潜质的战略资源，是一具国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，哺 育品牌，实际算是哺育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。 近年来， ××市以科学进展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌 兴企战略，并在进展经济，提高效益方面取得了一定的成效。 20xx 年，全市拥有中国名牌 产品 2 个，占全省的 1/5 ，占宜春市的 100%;江西省重点爱护产品 6 个，占宜春市的 1/3; 国 家免检产品 2 个，占宜春市的 1/2; 江西名牌产品 11 个，占宜春市的 40% 以上。拥有中国驰 名商标 1 个，占全省 9.1%;省闻名商标 22 个，占全省的 5% ，宜春市的 34.9%，并荣获宜春 市唯一一具实施名牌战略先进县市。 在地点经济中， 已基本形成了品牌、 免检产品等的集群 效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一席之地。 正是因为品牌效应， 20xx 年，全市工业企业实现总产值 48.7 亿元，工业增加值 17.4 亿元， 销售收入 47.2 亿元、 上缴税收 2.94 亿元， 同比分别增长 30%、31.5%、31%、69.92%， 是 “十五 ”期间增速最快的一年。最具说服力的是：四特酒 20xx 年销量全国排名第 10; 以 “春 丝 ”和 “变色龙 ”品牌为龙头的 ××面条，占全省面条市场份额 80%，其中 “春丝 ”进入全国面条 企业前 8 名 ;以 金虎“ ”保险设备为龙头的 16 家创造企业， 产品销售额占全国市场份额的 25%; 仁和药业有限公司名列全国中药工业企业销售收入 50 强， “××”起重机跻身中国起重 “十强 ”。 因此，我们认为，没有名牌产品的支撑，就可不能有企业的兴盛 ;没有企业的兴盛，就可不 能有产业的发达 ;没有产业的发达，就可不能有区域经济的快速进展。在推进名牌战略进程 中，我们尝到了甜头，也有以下几点体味： 一、争名牌贵在观念新 1、竞争的观念。 商场如战场， 产品卖得动别等于有市场，产品今天有市场别等于改日 有市场。 要想在激烈的市场竞争中占得一席之地， 就必须坚固树立竞争意识。 ××市经过引导 企业主动做好市场调研， 摸清自身优势， 熟悉对手底细， 作好市场定位，以最佳的产品占据 市场，在此基础上，创立自己的产品品牌去参与市场竞争。 2 、以人为本的观念。金牌、银牌别等于名牌，名牌的实质是 “民牌 ”，即生产的产品能 被消费者所认同，能确信。在这一点上， ××市经过引导企业在生产中牢记 “以人为本 ”的观念 ——那个本算是：生产让百姓放心、安心、顺心、可心的产品，从而拥有 “民 ”的信赖，真正 打造成公认的名牌。 3 、效益的观念。品牌算是效益，名优产品能占据市场，这是市场的必定规律。有了品 牌，市场有了销路，自然企业利润就有了，企业有了利润，政府也就有了税源。没有质量的 振兴，名牌的集群，企业就难以生存进展，也就难以促进地点经济的进展。 二、创品牌重在敢投入 打造品牌，关键是企业要练好内功。许多产品，如保险柜、面条等市场占有率较高， 但别能在市场上起引领者的作用， 而是处于追随者的地位， 缺少妨碍力强的知名品牌， 其深 层次原因算是企业开辟能力别强，缺少核心技术， 缺少自主知识产权， 为破解这一难题， ×× 市经过别断在推进科技创新、体制创新、治理创新上加大投入力度，着力