《市场营销学》大作业：多功能拐杖营销策划书参考.pdf

市场营销学课程报告 多功能拐杖 营销策划书 第 1 页 市场营销学课程报告 前言 ——设计目的与产品构想 据了解，目前中国有 60 岁以上老年人 1.69 亿，占总人口比例为 12.5% ，预计到 2020 年这一比例将达到 20% ，到 2050 年将达到 31% 。 随着中国老龄化的增长， 卫生部报告指出， 高龄者等速肌力 （膝伸肌 最大力矩值 /体重）仅为青年人的 60%-70% ，行走成了老人一个很吃 力的问题，拐杖也成为高龄者行走的必备辅助工具， 为了减轻老人的 痛苦，关注老人的健康与快乐， 于是本小组设计了一款更适合老年人， 更切身、更人性化的智能多功能拐杖。 让老人无处不感受人们对他的 关爱，社会对他的关怀。幸福生活有我们创造。 虽然我国拥有世界上最大的老年市场， 但与发达国家相比， 老年 产业处于起步阶段， 老年人专用产品和服务开发不够。 中国老年人用 品市场目前只有保健品在服务， 市场单一， 无差异性。 老年产品在开 发和引进技术方面无人过问， 多为政府以福利形式包办， 老年人用品 店铺就更是凤毛麟角。 而且随着人们日益富裕， 以及中国 “孝敬老人 ” 传统文化的影响，人们必然会对老年人的起居生活日益重视。 据近些年的调查显示： 一、经营老年产品的企业数量仍然很少，老年人市场供应疲软。 二、产品个性化发展仍需大力开拓。 三、价格定位的不合理性。 四、产品宣传的力度仍需加强。 第 2 页 市场营销学课程报告 五、品种单一，款式单调又不够新颖，新产品有待开发。 六、老年人用品专柜太少，太分散。 因此，我们小组设计了这个智能多功能拐杖产品， 它是由三个部 分组成，拐杆分为上中下三个关节， 通过空心的伸缩套管组成整个部 分。第一节伸缩杆、第二节伸缩杆、第三节伸缩杆、各种控制按钮构 成。上关节又有手柄、 照明灯以及各种控制按钮。 中关节有导盲仪探 测孔，用于探测前方物体。下关节有减震防滑材料装置，平衡装置， 物体夹取夹。具有照明、减震防滑、拾取物能力、伸缩自由、多功能 GPS 定位及其通讯定位、识别导盲、不倒平衡这七大功能。 其结构如图： 第 3 页 市场营销学课程报告 第一章：营销环境分析 1.宏观环境分析 【1】人口环境： 自 1999 年中国步入老龄化社会以来，人口老龄化加速发展，老 年人口基数大、 增长快并日益呈现高龄化、 空巢化趋势， 需要照料的 失能、半失能老人数量剧增。第六次全国人口普查显示，中国 60 岁 及以上老年人口已达 1.78 亿，占总人口的 13.26% ，加强社会养老服 务体系建设的任务十分繁重。 【2】经济环境： 在 1978 年到 2010 年的 32 年间，中国的经济年平均增长 9.9