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企业文化共性探讨 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：企业文化共性探讨 1 一、企业文化的内涵 2 二、优秀企业文化的共同特征 3 (一)反映社会文化，与传统文化密切相关，具有深刻的民族烙印 3 (二)坚持诚信，树立形象，提升企业竞争力 4 (四)营造良好的企业文化建设氛围 6 (五)把握准最佳的“度” 7 (六)注重实施国际品牌战略 8 (七)在不断创新中发展完善企业文化 8 文2：企业营销伦理探讨 9 一、营销伦理的本质 9 二、营销伦理是企业营销的必然要求 10 三、营销伦理的沦丧及后果 11 四、企业营销伦理的建立和维持 13 参考文摘引言： 16 推荐阅读文献： 16 [3] 淞泉.商道如水[M].吉林出版集团,2006：9. 17 原创性声明（模板） 17 文章致谢（模板） 17 正文 企业文化共性探讨 文1：企业文化共性探讨 Abstract:This paper analyzes the common characteristics of corporate culture in the top-grade or well-known enterprises in the world. Some beneficial enlightenment is got from the process, of whichare very important honesty, innovation, entrepreneuhip, human-centered, learning-orientation, etc. They can be useful to corporatio in building their own corporate culture. Key words: corporate culture;common characteristic;enlightenment 企业文化已成为当代社会影响企业 发展 的深层重要原因，并将成为决定企业兴衰的关键因素。一个企业之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出、常胜不败，归根到底是因为在其经营实践中形成和应用了优秀的企业文化。正如《财富》杂志评论员文章所指，世界500强出类拔萃的根本原因就在于这些公司拥有优秀的企业文化。从事企业文化研究长达20年之久的清华大学的张德教授认为：企业的核心竞争力主要是文化的竞争力。随着社会经济逐步走向“文化化”的趋势，对于一个成熟企业而言，作为贯穿企业生产管理、技术创新等过程的精神力量，企业文化将成为企业核心竞争力的主要表现。 一、企业文化的内涵 企业文化属于亚文化的范畴，受社会主体文化的影响，但又有其相对的独立性。国内外对此 有多种解释，但其基本含义是确定的。笔者所谈及的企业文化主要是指，在一定的社会经济条件下，企业在长期的生存和发展中形成的，为企业多数成员所共同遵循的以价值观为核心的最高目标、基本信念、经营思想、行为规范等的总和。企业文化是一个企业特有且为社会所公认的品格、作风以及公众形象等文化积淀。 [1] 在不同时期、不同条件下，企业有不同的企业文化，但都是由若干部分组成的一个的有机体系，总体上可分为四个层次：表层的物质文化、浅层的行为文化、中层的制度文化、核心层的精神文化。笔者重点探讨的是促进企业文化各组成部分有机发展的企业价值观、企业精神、企业经营思想等，它们是构建企业文化的基本要素。 二、优秀企业文化的共同特征 大凡优秀的企业，无论是国有企业还是私营企业，无论是位列世界500强的还是虽在500强之外但仍属国际知名的企业，多建设有优秀的企业文化。分析这些企业的优秀文化，可以发现普遍具有几个方面的共同特征。其中，最为推崇诚信、创新、以人为本、善于学习、开拓进取等价值理念，诚信和创新进取理念是核心。 (一)反映社会文化，与传统文化密切相关，具有深刻的民族烙印 企业文化虽然在一定程度上取决于经营者的 哲学 观和文化素养，但经营者本人以及被经营企业都只是社会的一分子，无论是个人的价值观还是企业的价值取舍都只是社会文化的一个反映。另外，但凡文化又总离不开传统，任何一个国家的企业文化底蕴均来自本民族的传统文化。文化背景不同，必然导致企业的思维方式和行为方式等具有明显差异。企业文化无不奠基在深厚的文化积累之上，根植于厚重的民族文化传统之中。离开传统文化的根基，企业文化就没有了文化底蕴，不免会成为无源之水、无本之木，最终沦为形式。中华民族在五千多年的 历史 中形成的以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神，使我国的企业普遍具有“拼搏进取、勇于奉献”的文化