ci革命—塑造企业个性与美感的法宝.pdfVIP

塑造企业个性 与美观的法宝 管理精英宣言 我是不合选择去做一个普通的人。如果我能够做到的话，我有权成为一 个不寻常的人。我寻找机会，但我不寻求安宁。我不希里在国家的熙顾下成 为一名有保障的市民，那将被人瞧不起而使我痛苦不堪。 我要做有意义的冒险。我要梦想，我娶创造，我要失败，我更娶成功。 我绝不用人格来换取施舍：我宁愿户主活挑战，而不愿过有保证的主活； 宁愿要达到目标时的激动，而不起要乌长邦式毫无主气的平静。我不舍拿我 的自由云与慈喜作交县，也不舍拿我的尊严去与发给气丐的食物作交易。我 决不会在任何一位人师的面前发抖，也不会为任何恐吓所屈服。 我的天性是挺胸直立，骄傲而无所畏惧，勇敢地面对这个世界。所有的 这一切都是一位企业家所必备的。 　　　 ＣＩ革命──塑造企业个性与美感的法宝 《ＣＩ革命——塑造企业个性与美感的法宝》系统及其功能 　　　 如果企业标志是文字标志，则 ＣＩ要求企业标志＝企业名称＝商标名称。 一、魅力无穷的 ＣＩ 　　　 □致胜利器—ＣＩ 系统 　　　 随着国外企业识别系统（ＣＩ系统）的兴起及导入，企业形象设计已成为 我国企业管理中的新兴领域，正逐步形成应用性很强、使用范围甚广、形式 各样的一套可操作的方法与技巧。它是企业塑造形象，获得竞争优势的有效 工具。是社会公众识别企业和企业向外展示风貌的一座桥梁。ＣＩ，是英文企 业形象识别（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　　ｌｄｅｎｔｉｔｙ）的简称，台湾ＣＩ设计权威林磐耸先生 把其定义为：“将企业经营理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特 别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社 会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观”。 企业识别系统简称 Ｃｌｓ（又称为ＣＩ系统），它是英文 Ｃｏｒ－ｐｏｒａｔｅ ｌｄｅｎｔｉｔｙ　　Ｓｙｓｔｅｍ的简写形式。它是现代企业通过企业形式的设计和宣传， 树立企业形象，增强企业公众（包括企业员工）归属意识的完整体系。 １．塑造ＩＢＭ，ＣＩ初显锋芒 ５０年代初，美国 ＩＢＭ公司总经理小汤姆斯·华生采取公司名称＝商标名 称，首次推出一整套企业识别系统。这一措施使 ＩＢＭ公司获得了极大成功。 当时 ＩＢＭ公司的总裁是小汤姆斯·华生，小汤姆斯·华生认为 ＩＢＭ公司有必 要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象，这一形象要涵盖公司的创 造精神和开拓精神，从而有利于市场竞争，脐身世界性大企业之列。设计师 把公司的全称 “ＩＢＭ”三字， 选用蓝色为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力，创造出富有美感 的造型，通过 ＣＩ设计塑造了 ＩＢＭ公司企业形象，并使之成为美国公众信任的 “蓝巨人”，在美国计算机行业长期居于首屈一指的霸主地位。但 ＣＩ系统到 ６Ｏ年代初才在美国真正兴起，近二三十年来，随着人们对企业形象的日益重 视，营销观念发生了很大变化。即营销不再是简单地针对产品，而提升到行 销自己的形象。正是这种新的观念导致了 ＣＩ系统的广泛应用。在现代 “白热 化”的商战中，企业的辉煌，常伴随着 ＣＩ的辉煌。 ２．“雪中送炭”与“锦上添花” 在国外， Ｃｌ系统使许多面临困境的企业起死回生。意大利最大的国营电 力公司 Ｅｄｉｓｏｎ先前与代表化学、人造纤维的权威公司 Ｍｏｎｔｅｎｃｔｉｎｉ合并为 Ｍｏｎｔｅｄｉ－Ｓｏｎ之后，聚集了近百家各类企业，实力和规模足可以称为世界级 企业集团。然而，由于目标、行为诸方面的不一致带来的混乱，又使它陷入 严重的危机。经过聘请专家实施 ＣＩ系统数年之后，情况有