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新品发布会策划方案 ［工，, 灵星广告传播 J 剪a*..* *金/eptfr+EUMt3kH ￡口 Ltd Z. b: 7EL：（HB 21） 5*G5 1791 . M65 1792 ■* FAX （WZb5*65 1730 策划，需要创新，但也需要借鉴！ “海皙蓝”美白新品发布会 项目名称：LG化妆品公司海皙蓝系列美白新品发布会 项目时间：2003年3月10日 项目地点：上海四季大酒店 项目背景：海皙蓝新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市将进一 步健全产品系列。为逐步 提升品牌知名度，将海皙蓝“健康亮白”的品牌理念传达给消费者 ；与全国经 销商展开互动， 交流产品信息、产品销售特色和公司背景支持。特在上市前期，召开新闻发布 会，达到新品宣 传和销售推动的双重作用。 【项目策划】 主题：海皙蓝一一健康亮白 出席人员（约50--60人） ，媒体：电视、广播、杂志、网络，适合 25-29岁年龄层的主流时尚媒体（20 人），各大商场经理人（14 —15人） ,LG公司领导及工作人员代表 酒会会场场景布置 氛围营造：沉浸在以海皙蓝为基色营造蓝色海洋怀抱氛围。中间银色舞台成为 视觉焦点，健康亮白本 色被完美演绎。 整个会场用蓝色丝绸和薄纱装饰，丝绸环绕呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大 海之中。中 央舞台背景是LG公司设计提供的。 活动方案 (1)主持人开场白 (2)LG公司领导致辞 (3)LG公司品牌经理介绍海皙兰美白系列产品 (4)表演活动 配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出软体舞蹈表演 (类似杨丽萍“树” 的表演) 表演进行时，主持人可结合产品特性略作表述。整个时间控制在十分钟左右。 真个表演包括3大部分。具体如下： 1( “原我”：竖琴独奏，配合海洋深谷的天籁之音，把嘉宾引入主题，美白新 品是以海皙兰系列为大背景。竖琴表演与其产品高雅的品位和格调相符合，此节目 很新颖也与产品的背景相切合 5 昊星广告传播 J上心屿 F-i . Ail ACfhFfnin ? 匚乂 卜卜贰巾，士匚 i EiJ ,二 7EL (fl0 21) 5465 1791 . M65 17sz ■ FAX 附 N1； 5*65 17M 2( “真我”：软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演) 身着亮白(近乎珍珠白色)束身衣的两名舞者(一男一女)，用肢体语言表现“海 皙蓝”美白真原色的特点。软体舞蹈一直为很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙兰 美白产品的柔、滑、亮白特质将被人体的肢体语言表现得淋漓尽致。 3（ “秀我” : 三名身着白纱的美白仙子先在舞台表演一段轻快的舞蹈，舞蹈 由舞台逐渐跳到嘉宾席把礼物发个各位嘉宾。“秀我”充分拉近了产品和嘉宾的距 离并把美白仙子和产品联系在一起。 （5） 媒体记者现场提问 开始晚宴 【项目实施过程中的细则】 前台设计 百合花型的前台 （ 特制 ） ，释放高贵、淡雅的韵味。漂亮的礼仪小姐身着白色礼 服，为到场的嘉宾服务，包括签到、发放礼品和纪念品、给嘉宾指路等。 前台的背后布置两面易拉宝，配以明亮的灯光，表现主题、营造出高档和雅致 的格调。 前台要求 : 易拉宝灯光要亮，与前台一起组成视觉焦点，礼仪小姐 （2 人）要年轻 美丽，他们的服装、面妆要高雅。由于前台留给嘉宾的是第一印象，所以一定要烘 托出主题、体现海皙兰的高雅韵味。 名片托盘，选用高档白色瓷盘。嘉宾签名的钢笔最好是白色金笔，更显高雅。 另外准备 2 面易拉宝，在过道或进入会场的途中加以点缀。 主持人 邀请东方电视台著名电视节目主持人 xxx ，主持本次活动。 嘉宾标识 普通嘉宾 : 每人一件白纱丝巾。 蓝色背景舞场包围白色舞台及流动人员的白色元素 （ 白纱丝巾 ） ，更加固美白专 题的主导思 想。 媒体人员 : 每人一件白纱丝巾及一只蓝色羽毛胸针 白纱丝巾在设计上强调简洁时尚 ; 最好选用珍珠色 所佩带标志由迎宾礼仪人员在接受名片后，按类别发放，帮助佩带。 4、嘉宾的标志：经销商佩带蓝色羽毛胸针，媒体人员佩带白色纱巾 5、礼品提供 经销商、VIP嘉宾礼品：海皙蓝特殊礼品包（150份）（蝶妆公司自备） 媒体人员礼品：海皙蓝“美白”新品礼包+红包（50份）（蝶妆公司新品自备）活 动时间表 5 灵星广告传播 J 卜，HI产司￡*睢?*由epwEmUMfskH ￡口工后 b1 7EL （HB 21） 5465 1791 . M65 17sz ■* FAX （WZb5*65 1730 【RUNDOWV N 时间 内容 人力支援 音乐 器材配置 舞台、背景布置检查2003/03/18宣传物品布置检查 工作人员及洒音响、灯 光14:00pm冷餐食品落实 店服务人员 设备15:00pm设备调试 主持人、礼仪小姐到 主持人、演员， 音响，灯光设备，15:00 pm