ifc互联网金融中心品牌推广方案162615.pptxVIP

;不谋全局者，缺乏以谋一域不谋万世者，缺乏以谋一时;在进入工程的品牌推广策略前 让我们先读懂本案的真相 Understand the truth itself;;杭城的写字楼扎堆兴建 但我们要有属于自己的标签，并时刻牢记 杭州首个互联网金融产业生态圈 The First Internet Finance Industry Ecosystem of Hangzhou; 一个城市只有一个绝对的中心这个中心代表着权利、身份、优越、繁华、便捷这是一个不可替代的区位集权论我们没有必要挟持着中心不放真正的推力，那就是确立;一个全新的互联网金融时代;IFC互联网金融中心 ——首个互联网金融产业生态圈 ;;事件 体验 渠道??????;杭城首个互联网金融产业生态圈 在市场呼唤中诞生——IFC鎏金之夜 ;IFC金融中心鎏金之夜;; 以中国京剧+西洋歌剧开场 ; 邀请国际名模+杭城外乡名人同台走秀 ;这一夜将成为整个城市的狂欢夜;杭城首个互联网金融产业生??圈 在市场呼唤中诞生——跑车全城巡礼 ;来自浙江省内的１０辆 法拉利１０辆劳斯莱斯;在警车的开道护送下， 带有IFC LOGO的车队从市中心出发，途径市区最繁华的道路，抵达IFC活动现场。;睡大街;;广告投放策略;户外广告投放;1、整体策略 以在杭城本地报纸投放为主，适当有倾向性，开辟记者报道专栏，形成效果累加〔整合形象〕 围绕各阶段推广节点进行集中性投放;1、合众联横 网络+电台+短信+电视台+ 公交车+杂志 +新媒体〔LED等〕广告投放配合报广做阶段性推广;派单扫街：可直接派人员去扫街，将目标客户逐一拜访，并进行客户登记。 单位行销：可以约访有意向的重点单位，深入单位进行讲解并进行客户登记，方便以后追踪。 商户联盟：与商场建立商户联盟关系，设立工程易拉宝、专刊等宣传物料，同时为客户提供专属效劳。;路演巡展是开拓周边市区客源的主要手段之一，在工程周边的商业中心开展，同时配合单页派发，宣传工程效果很好。;1. 产品促销联盟 名车展、波尔多红酒好莱屋 2. 银企合作 招商银行投资讲座 3.会员互享 中信银行客户购房节 4.消费场联盟 大型卡拉OK、餐厅、桑拿场所优惠折扣摆放宣传物料;油站广告，最理想的驾车者推广渠道;;工程现场围挡?;跟IFC 留在越来越好的临平中心;全杭城向IFC 欢送拱墅区的人;全杭城向IFC 欢送西湖区的人;全杭城向IFC 欢送余杭区的人;全杭城向IFC 欢送主城区的人;六重价值体验 提升工程品牌价值;一度体验·样板段〔情景震撼〕 二度体验·营销中心〔售卖场所〕 三度体验·体验中心〔车库文化长廊〕 四度体验·物业效劳〔细节制胜〕 五度体验·样板房〔现场体验〕 六度体验·IFC会〔品牌效应〕;一度体验·样板段〔情景震撼〕;1、醒目的LOGO墙;2、鲜花璀璨的样板工程;3、Trade Street 可以设置成为灯光走道;4、商业气氛包装 待工程沿街商业落成，工程临街的商业先做模拟包装，先打造出一种气氛，以弥补我们周边的冷清。;二度体验·营销中心〔售卖场所〕;;三度体验·体验中心〔售卖系统〕; ——售楼处安放5台ipad，供客户使用。;四度体验·物业效劳〔别开生面〕;办公文化效劳 【管理协会】联合业主举办摄影协会、网球 队、羽毛球队、足球FANS团、合唱团等，丰 富了业主们的业余文化生活，从而引导业主 共建品位高尚的办公生活。;五度体验·样板房〔现场体验〕;样板房，未来办公实验场;六度体验·IFC会〔品牌效应〕;·优尚卡;渠道应用思考 ;建议：发动非销售模块的所有岗位员工介绍客户前来案场参观，并促成成交，具体奖励措施按照现有销售人员的奖励方式发放。 目的：挖掘潜在意向客户、促进来访量和成交量。;建议：针对老客户带新客户的原那么，按未成交增加来访量和成交的老客户分别奖励。如推荐1组新客户来访，赠送相应礼品或现金奖励〔经销售主管确认〕；写字楼成交后按套数和面积大小给予1-3万元的奖励。 目的：充分挖掘老客户老带新的积极主动性，同时促进销售的成交量。;与汽车俱乐部及银行贵宾客户合作，挖掘俱乐部、银行等会员和VIP，通过短信直击目标客户;如每到工程重要节点对该类客户定向短信：车主30万条短信；银行会员50万条短信。;4.加强客户会建设，配合工程网站〔微网站〕建立圈层平台;【四大创新价值】;四大创新价值;通过引入工法样板房，给予客户直观了解工程内在品质的体验时机，同时是目前杭城高端写字楼展示的一个空白点，利用工程整层空间打造工法样板房，将设计为洽谈区、品牌展示、外墙工艺展示、5A智能化展示及配套展示等一系列由内及外的展示顺序，凸显IFC互联网金融中心的强大内在。;通过整合商场、证券、信托、酒店、高尔夫等