网络营销的常用工具和方法.pptx

小组讨论总结：;第4章 网络营销的工具和方法 ;4.1网络营销常用工具：搜索引擎;;搜索引擎的工作原理;搜索引擎原理;二、预处理 （1）关键词的提取：词的位置，词频。生成倒排文件。 （2）重复或转载网页的消除。 （3）链接分析：指明网页之间关系，对判断网页的内容有重要作用。 如查询“北大学报”，这几个字在“北京大学学报社会科学版”主页没有出现，仅仅靠内容分析的SE查询结果不会包含该网站。但是北京大学主页的“北大学报”作为链接信息指向了“北京大学学报社会科学版”，利用链接信息的SE能够返回该网站 ;三、查询服务 （1）查询方式和匹配 切词，如“网络与分布式系统实验室”，分成“ 网络，与，分布，系统，实验室” 删除没有查询意义或几乎每篇文档都出现的词，如：”的，与”把每个词q对应的文档集合r提取出来，所有这些文档集合的交集形成结果文档集合 （2）结果排序 词频、词的重要性、文档频率、网页重要性 （3）文档摘要 标题：Title标签 摘要：静态（正文头一段文字、每段第一句）；动态（查询词周围的文字） ;;4.2 病毒式营销 ;常见形式;基本方式 ;3. 以服务为基础 Blue Mountain的网络问候卡。当有人发出一封Blue Mountain的网络问候卡，接收者必须去Blue Mountain的网站才能收看，这就带来另一个发贺卡的潜在用户，而这个用户会又发出更多贺卡。 raveNet网络服务商。BraveNet为用户提供一些诸如访客登记、论坛、在线调查和email表格的工具。当人们在一个会员网站上使用BraveNet的访客登记时，就会看见BraveNet的广告，邀请他们注册BraveNet获得服务。 ;　台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 　　;下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。” ;如何设计病毒营销;3.寻找易感人群 我们进行病毒营销传播也是需要寻找容易感染的人；传播的平台。针对我们设计的病毒，寻找容易感染者人群聚集，再加上容易感染，那么这个病毒营销即将爆发。 4.病毒变种??无敌变形金刚 我们在设计病毒营销的时候，也必须全程监控病毒传播的效果和反应。面对用户的反应，与时俱进的修改，调整病毒，做到一个生命力顽强的病毒。“变型金刚”版的病毒，还怕没有传播机会？ ;4.3 网络营销常用工具：电子邮件;小调查：电子邮件使用状况;商务活动中适不适合使用免费邮箱？免费邮箱存在哪些缺点？ 影响企业形象,容易泄密,信件发送延误,附加免费邮箱服务商的广告信息等 ;小调查：电子邮件广告;电子邮件在网络营销中的作用;4.4 社会化营销;;;;Dell：最大的收益是口碑;DELL在新浪微博 ;什么样的视频网友爱看？;青春故事;索爱甩手男 ;封杀王老吉 ;案例二;;我们现在能做的有哪些？;网络营销方法;;;