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第十九届康腾全国高校商业案例分析大赛复赛参赛作品 1 第十九届康腾全国高校商业案例分析大赛复赛参赛作品 美丽了时代，美丽着现在 ——从“百雀羚”看我国民族品牌的发展和培育 2 第十九届康腾全国高校商业案例分析大赛复赛参赛作品 摘要 “百雀羚”品牌创立于1931 年，源自上海富贝康化妆品有限公司推出的“百 雀羚”香脂，在20 世纪30 年代，“百雀羚”作为 “东方美韵，护肤精品”迅速 热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤品。但是上世纪末，西方 护肤品巨头进军中国的强势冲击却令 “百雀羚”陷入了严重的萧条。直到21 世 纪以后，通过不断升级产品和技术，“百雀羚”才开始重新走向兴盛。 近期，作为一款因 “国礼”身份而引发消费热潮的民族品牌，“百雀羚”现 象再一次引起人们对于民族品牌发展和培育的关注和思考。近年来，我国经济迅 速发展，但与经济腾飞形成鲜明对比的是，中国的民族品牌或因经营方式落后， 或因产品质量参差不齐，在与进军中国市场的国外企业的角力中纷纷败下阵来。 与此相反，国内市场热切期待民族品牌 “王者归来”，以满足消费者对于品牌民 族自豪感的需求。毫无疑问，民族品牌的推广对提升国家形象有着重要意义，民 族品牌在世界上的声誉与市场份额代表了一个国家的实力与文化。走向强盛的中 国确实需要有强有力的民族品牌作为经济实力的国际代表。 本文将以 “彭旋风”和 “百雀羚”的 “国礼”热潮为背景，运用4Ps 模型、 品牌生命周期理论、消费者行为学等理论工具对“百雀羚”的复兴进行全面解读。 随后从快速增长的国民经济、民族品牌发展的现状、中国梦需要强大的民族品牌 等角度切入，对 “百雀羚”复兴的背景进行分析，并结合发展现状总结出“百雀 羚”发展的动力和阻力，得出加强民族品牌发展和培育具有重要战略意义的结论。 最后，本文从民族企业本身、政府、消费者等角度为我国民族品牌的发展之路提 出相关的建议。 1 第十九届康腾全国高校商业案例分析大赛复赛参赛作品 ABSTRACT The brand “Pechoin” was created at 1913, it develops from Peh-ChaoLin CREAM produced by Shanghai Fubeikang Co., Ltd.. In the 1930s,Pechoin has swept China and the major region of Southeast Asia with reputation of “beautiful rhythm of East, treasure for skin”, and became the first choice of the young ladies of note. But at the end of last century, it came to a predicament while the magnates of skin care production from western countries came into the Chinese market. But with the improving of its level of production and technology, Pechoin got its scene of prosperity again. Recently, as a national brand which causes the spending spree in the capacity of “country’s gift”, the “Pechoin Phenomenon” set Chinese people t