18届全国复赛-武大-213club.pdf

第十八届康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛参赛作品 第十八届康腾全国高校学生商业案例 分析大赛全国总决赛 案例策划书 队伍：213club 队员：牛慧子，陶慧欣，林璐， 曾志斌，王正涛 1 第十八届康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛参赛作品 目录 引言5 摘要6 ABSTRACT 7 第一部分 : 这些年，我们一起追的智能机8 1.1 背景介绍8 1.1.1 市场概况8 1.1.2 市场特征8 1.2 市场供需格局9 1.3 宏观环境分析——PEST- CD 模型 Macro Environment Analysis ... 11 1.3.1 政治法律环境 Political 11 1.3.2 经济环境 Economical 12 1.3.3 社会文化环境 Social 13 1.3.4 技术环境 Technology 13 1.3.5 竞争者 Competitors 14 1.3.6 人口统计特征 Demographics 14 第二部分 : 这些年，我们一起追的小米 15 2.1 小米公司发展及现状——产业生命周期理论 15 2.1.1 产业生命周期 15 2.1.2 小米与产业生命周期理论的结合分析 16 2.2 小米公司的环境分析——红海蓝海分析 16 2 第十八届康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛参赛作品 2.2.1 战略概论 16 2.2.2 红海战略——竞争—— 随需应变 18 2.2.3 蓝海战略——价值创新——创造需求 18 2.2.4 小米手机的红蓝海分析 19 第三部分：这些年，我们一起了解的小米定位及方向23 第四部分：这些年，我们一起熟悉的产业链24 4.1 供应环节24 4.1.1 小米供应环节现状24 4.1.2 小米对比苹果、HTC25 4.2 生产环节27 4.2.1 小米生产环节现状27 4.2.2 小米对比苹果、htc 28 4.3 销售环节30 4.3.1 小米的销售终端与销售模式30 4.3.2 小米、HTC 、苹果的销售终端比较30 4.4 产业链整体问题32 第五部分：这些年，我们一起畅想的软件服务平台33 第六部分： 这些年，我们一起运用的三大解决方案34 6.1 ERP 企业内部管理系统34 6.1.1 ERP 的概念模型35 6.1.2 ERP 的效益机理36 3 第十八届康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛参