平面广告设计的趣味性探讨.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 平面广告设计的趣味性探讨  XX：1005-5312（20XX）26-0061-01  中国广告设计经历了漫长的进展道路，在这个过程中它取得的成绩是有目共睹的，随着新媒体的诞生，广告设计行业也产生了新的变化。新技术的应用以及新媒体的不断创新，使得现代广告设计领域得到了拓展，并且中国传统艺术广告形式在现代广告设计中的成功，也为现代技术下的广告设计注入新奇元素，得到了更高的进展。  在现代我们的社会中，平面广告充斥着社会的每一个角落。这些广告有的平凡无奇，有的却表现独特、新颖怡人，从而给人们留下深刻印象。产生如此差别的原因，除制作技术水平方面的因素外，广告创意的高低不平也是一个极其重要的原因，还有最重要的是广告是否有趣味性。一个有着趣味性的广告能够引起人们的注意，给人以深刻的印象，能够打破世俗的看法，改变人们对某种产品或品牌的看法。  在西方美学史上，最早提出“趣味”概念的是约翰?德雷顿和威廉?泰卜尔，而夏夫兹博里和阿尔逊等人则将其进展为一种较为完整的学说。趣味之所以成为核心的美学概念之一，是由于科学的迅速进展，哲学亦步亦趋，仿效而取得成功的自然科学。  平面广告在中国广告设计的进展中经历了从感性到理性、从认知到重视、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程。无论从媒体特征、传播要求还是视觉表达角度，平面广告设计具有相当的难度，也面临着更多挑战，在平面广告的设计中必须要有好的创意，创作出来的平面广告要有趣味性，能引起消费者的注意，要用审美创意去感染受众。所以我们要做的就是在广告的创意上进行突破，只有那些有趣味性的广告才能吸引人们的眼球，获得成功。  从格式塔心理学理论来说，当眼睛看到物体，我们的知觉就己经对物体做了定义，产生视觉的意象是视觉瞬间进行“组织”并“构建”的产物。平面广告的趣味在于创意，而创意所要完成的任务就是寻找一切可以扩大观看者注意的方法，以便让受众了解广告主题所要表达的信息。而平面广告中的创意就起到了很重要的作用，它能让广告有一个审美归宿，让我们从这种审美中发现其中的趣味性，从而能够在脑海中留下痕迹。每一个平面广告的创意都不一样，承载的信息各有不同，只有那些绝妙的策略性和新颖的视觉形式的完美结合和统一，并在传播中国同发生效应才是创意的完整意义，才能含有创意的审美感，有一定的趣味性才能引起人们的垂涎。  在平面广告中，可以通过文字或图像等来表达广告中的趣味性，这种趣味性有时还会包含着美，美能给人们带来享受，能给人们增添情感记忆。而广告设计在制造美的同时，设计师会对广告作品的审美也具有普遍性。  审美离不开“趣”，这不仅是古人寻找的一个美学概念，更是现代广告追求的一种普遍的审美心理，也是现代人释放压力的一种方式，因此它有着独特的美学特征和审美价值。而且独特的造型设计能给人情感的放松，是一味非常好的精神放松剂，除了新奇的造型，表面的图形和色彩的设计也是舒缓情绪，放松心情的很好的调味品。现代审美文化中的“趣味”包含着活泼风趣、诙谐幽默，更多的倾向娱乐性。  趣味性反映的是美感的本质性特点，它不仅是愉快的，而且它具有享受的精神意义，这恰好适宜当代人的娱乐需求。平面广告是一种视觉传递艺术，它主要以形象作为诉求的主导因素，是有用性、功能性、审美性和经济性的综合统一。趣味性广告比较贴近生活，可以通俗易懂，既可以娱乐又可以作为一种消遣，能够引起人们愉悦的情感。  平面广告设计必须要有趣味性才能打动人，一个有趣味的广告设计就必须要有创意，创意的作品设计将能有效的传播信息。因此，平面广告设计，必须以创意为动力而获得进展，因为制造性思维是广告信息视觉传播的关键。当今的社会，传媒业的发达程度已经势不可挡，日益激烈的商业竟争使人们越来越需要吸引注意力，提高知名度。对于广告来说呢，它最为重要的就是对信息的传达，它最终传达的内容是通过体现着某些特定意义的视觉图形来构成的。  综上所述，广告的目的就是说服人们改变态度的，所以广告就要能够吸引人，而趣味性就可以达到这种效果，趣味性平面广告就是以情感诉求来作为说服的手段，使受众在愉悦的心情条件下主动的接受广告所传达的信息。而平面广告的趣味性有很多种表达方式，趣味性的广告诉求有的时候表现为幽默，有时又表现为戏剧性等等，它经常用一种颠覆惯性思维的新奇的视觉感觉来表现既生动又充满着想象力，非常的耐人寻味。