品牌诊断与策划.pdfVIP

目录 一、品牌诊断 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 1、品牌形象形象问题 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 2、品牌战略问题 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 3、品牌定位与传播问题 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 二、品牌维系策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 三、品牌推广方案 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 1、文化推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 2、公共关系推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 3、广告推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 4 、代言人推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 5、体验推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 四、结束语 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 参考文献 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6 1 杏花村品牌诊断与策划 摘要 杏花村所产的汾酒，历史上有四次成名。 1500 年前的南北朝时期，汾酒作 为宫廷御酒受到北齐武成帝推崇， 被载入二十四史， 使汾酒一举成名； 晚唐时期， 大诗人杜牧一首《清明诗》吟出千古绝唱“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村” ， 使汾酒再传盛名； 1915 年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章； 新中国成立后，汾酒连续五次、竹叶青酒连续三次被评为国家名酒，并获金奖。 1917年杏花村主商标被评定为中国驰名商标，海内外驰名。这一辉煌文化，使 汾酒曾经成为了中国白酒行业公认的“汾老大” 。作为老四大名酒之一及清香型 白酒的开山鼻祖， 汾酒品牌知名度在行业及高， 占据了白酒市场半壁江山。 1988 年— 1993 年，曾经连续 6 年在全国行业中经济效益排名第一，为名优酒和整个 白酒产业发展做出过巨大贡献。 这样好的产品，这样的一块资源丰富的历史名牌、 民族名牌、国际名牌，企业却没能做大做强，与同为历史名酒的五粮液、茅台等 拉大了差距， 其原因主要是观念与机制的落后，