平面广告创意.pdfVIP

探究现代平面广告设计中传统文化的创意生命线 摘要： 在当今社会里，平面广告设计可以说是无处不在。它涉足了生活的各个 领域， 同时新思维、 新观念、 新科技、 新材料的充分运用也使得其表现形式复杂 多样。而中国传统文化渊源流长，中国传统文化更是平面广告创意的主要来源， 在平面广告创意中运用中国传统文化元素可以使广告作品与受众产生情感上的 共鸣。然而如何成就一个经典广告呢？新颖的表现方式自然不可少， 但是如何将 中国传统文化元素巧妙的融入设计创意中才是一个好的平面广告设计生命的源 泉。 关键词： 平面广告；中国传统文化；创意；生命线 目录 一、引言 二、关于传统文化 2.1 传统文化的定义 2.2 传统文化的作用 三、现代平面广告创意设计与中国传统文化的融合 3.1 平面广告设计中的灵魂——创意 3.1.1 关于创意生命线 3.1.2 平面广告设计中的创意表现方式 3.2 平面设计中广告创意遵循的原则 3.2.1. 遵循现实基础的原则 3.2.2. 遵循艺术感染的原则 3.3 传统、现代以及多元化的结合 3.4 广告创意中传统文化的应用 四、总结 一、引言 在信息资讯丰富、 强大、多元化发展的今天， 如何利用平面广告的新颖设计、 独立构思， 将信息感化大众， 将文化传播给大众， 成为当今平面广告行业广泛发 展、个性化发展的新领域。而平面广告的表现要素有图形、色彩、文字等，其目 的是传播信息， 是广告主与受众间的媒介。 在平面广告设计中将运用中国传统文 化元素提炼融入其中可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣。 这些传统文化元 素和中国人的情感是一脉相承的。 二、关于传统文化 2.1 传统文化的定义 首先传统文化是指文化的过去式， 即在漫长的历史过程中逐步创造发展起来 的文化，我们现在所拥有的文化就是我们的民族及人类在几千年的时间里慢慢积 累与发展起来的。 其次，传统文化又是指文化的现在进行式， 即指过去一直绵延到现在的文化 观念。在漫长的历史过程中， 人类创造出许许多多的文化， 但文化作为一种观念 形态的东西总是处于一种不断产生，又不断淘汰的过程中，那些具有重要价值， 具有生命力的文化得以沉淀、 保存、延续下来， 成为后代文化主要组成部分， 我 们称这些沉淀、 保存、延续下来的文化为传统文化。 他们对今天的文化思想、 价 值观念、思维方式、审美情趣等都有重要影响。 2.1 传统文化的作用 传统文化是一种精神文化， 他也可以以两种形态而存在。 一种是客体化的文 化形态， 我们在学习、 思考以及领悟、 反思中国传统文化时， 就需要对这两种文 化形态采取不同的反思途径。 一个国家、 一个民族有着自己的文化， 同理一个企 业也有其独特的企业文化，平面设计的文化性，也是要包含企业文化这一块的， 这是一个企业形象区别于其他企业的重要途径， 也是企业得以生存、 延续、 发展 的重要条件。 三、现代平面广告创意设计与中国传统文化的融合 3.1 平面广告设计中的灵魂——创意 3.1.1 关于创意生命线 一个经典的平面广告应该是最具新意的、 最有内涵的、 最绝妙的一组视觉结 构形式，创意将作为表现广告理念的基础定位， 也是广告长期生存的内在生命线。 何为一个好的创意， 如何体现生命线的特性？创意应该是多层次、 多角度的诠释 主题思想， 更加突出主题的信息力度， 让大众在巧妙的创意活动中接