平面广告色彩运用与消费者情感.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 平面广告色彩运用与消费者情感 色彩是光照耀在不同的物质上反射的表现，色彩感觉与光、人眼的生理机能和人的精神因素这三者有关。大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来推断和感受的能力。  一、色彩是影响消费者生理与心理的重要因素  色彩是经过人的视觉器官接受反射物体的光线，并使视觉中枢产生刺激后所产生的感觉。因此，色彩能刺激人的知觉，引发心理反应，并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而给予色彩以具体或抽象的感情和情感。对色彩的感情和联想，人们会达成共识，并产生一些共同的感受。由于人们从生活经验中积存了对色彩的各种感觉，而且常常会在无意识间唤起对色彩的联想，因此设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化，引发消费者的认同感。  色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。例如人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、严寒的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活积存中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。  将色彩成功地运用在广告中，有利于加强消费者对产品的认识，促进消费者对广告信息的理解，取得更好的促销和销售效果。由于广告色彩的夺目性的特点，能够对消费者进行提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。色彩强化了平面广告作品中的具体物体的形象感，在鲜艳度、真实度方面具有令人信服、心动的感召力。丰富多彩的色彩在广告中的作用恰如加速器和助推器一样，关键时刻，方显威力。  二、平面广告设计中如何恰当运用色彩  色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，达到信息传播的目的。  以下是在平面广告设计中使用色彩的几种基本的思考方法，或者说是思考步骤。  （一） 广告色彩的整体效果定位  一幅广告的色彩，倾向于冷色或暖色，倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。  （二）主色调的确定  广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。  食品类商品：常用鲜亮、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新奇；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。五金、机械、仪器类商品：常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、周密或耐用的特点。儿童用品：常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。  （三）主体色与背景色的关系  广告画面中有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象。  色彩在广告中的运用，往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。一则广告里如果色彩运用过多，反而会损害了宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。