公交车车体广告市场调查报告.docxVIP

︽ 专 业 策 划 与 市 场 调 查 ︾ 姓名： ***** 学号： ***** 班级： *********** 指导老师： ***** 一、 调查主题：公交车车体广告市场调查报告 二、 调查地点： *** 市区 1 / 8 调查时刻： 2011 年 10 月 17 日— 2011 年 11 月 5 日 三、 调查内容： 1. 车体广告的介绍 2. 车体广告的表现形式 3. 车体广告的优势 4. 车体广告的前景分析 公交车车体广告市场调查报告 车体广告 - 简介 车身广告又称车体广告，近 10 年的 高速进展，公交车是中国都市里面最重要的交通工具。 公交车是中国都市里最重要的交通工具与人们的生活息息相关。 这就使公交车身， 成为一种渗透力极强的户外广告媒体， 同时公交车身广告又是固定户外广告 的延伸，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大， 广告阻碍持续不断， 能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时公交车身广告流淌性使车身广告的受众层面更为广泛 广告到达率更高， 凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 2 / 8 随着经济社会的不断进展，都市出现了大量的车体流淌性广 告。在平日里穿梭于市区各街道的各种车辆上， 除车体本身底色和各式标志外，不管是 公交车、出租车 、箱式货车，依旧私人轿车甚至三轮车，其车体颜色、形象标志越来越多，在这些五颜六色的车体上，名目繁多、创意各异的广告也让人目不暇接。这些宣传广告图案抢眼，字体或大或小、或简或繁，在车体的位置或高或低、或前或后、或车头或车尾，效果颜色也或深或浅、或浓或艳，尤其当通过交叉路口遇到红灯时， 数十甚至上百辆各型车辆排成长龙时，从侧面看，不仅颜色繁杂、内容千姿百态，其字体、图案大小更是无奇不有。 流淌车体广告关于传播品牌和产品具有专门好的作用。 行人 在看到一两次后可能对他们的品牌还留不下专门深的印象， 但由于投入的时刻较长， 行人能经常看到车体广告， 必定加深消费者的识不率、认知率。 车体广告 - 表现形式 3 / 8 从投放内容上看， 公交车广告的诉求点要紧是以品牌形象为主，以产品为辅助。 公交车车身广告上往往放一些差不多元素比如“ XX产品体、 logo 和产品，再确实是一些荣誉表示。有个不做了一些小创意“真纳米 =真环保？注： XXXX产品环保指标，是国家规定环保标准 10 倍以上。 ”尽管 XX也有央视广告和产品促销活动，然而以配合电视广告和配合产品促销为要紧目的的公交车广告并不多。 从车身广告版位设计， 车身广告要紧是全车身、 车身两侧或车尾的公布， 尚未加入广告创意元素， 也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。 车身媒体是可移动， 如啤酒广告 利用轮胎，将啤酒横放在轮胎上， 在视觉效果上让人感受轮胎在运这啤酒瓶在运动；轮胎是黑色的圆，像人的眼睛，如化妆品（眼霜） 广告利用轮胎做“眼睛”，在轮胎的上方画两道“眉毛”，活脱脱的女的化妆品广告就勾勒出来了；儿童娱乐场所广告利用车 窗，在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等， 童话世界无比欢乐。 公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身 的一些特性和公交车广告的一些规则。 就广告产品特性来讲， 比 如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具， 在做它们的公交车车身广告时，它们能够充分“借用”公交车的车轮。被褥是软的，运输时一般是被绑成一捆一捆的，被褥公交车 4 / 8