2021年集成灶消费者与市场洞察报告.pdf

家电系列-集成灶 消费者与市场洞察报告 ©2021.11 iResearch Inc. 摘要 需求洞察：集成灶正成为我国厨电发展的重要趋势之一 • 集成灶具有一体集成、空间优化的产品特点 ，可缓解厨房空间制约和 厨电多样化需求矛盾。 • 消费者对集成灶具有基本的认知基础 ，且对集成灶空间优化和油烟吸 净的核心优势表示认可。 SMS 品类发展：集成灶消费正向生活品质提升的趋势发展 • 品类正处于高速发展的阶段 ，销售量规模扩张快。 • 品类发展呈产品结构升级和产品高端化两大趋势。 竞争格局：品牌竞争处于发展初期，发展机会多 • 品牌份额集中度低 ，品牌正逐渐扩大份额 ，争取品类优势地位。 • 价格带和产品类型的竞争空间广 ，可抓住空白机会点 ，建立竞争壁垒。 产品趋势：正朝基础性能更高端，用户体验和环境友好更多元的方向发展 • 核心需求和实用性需求正不断通过技术升级 ，实现高端化发展。 • 产品附加值不断被丰富 ，用户体验和环境友好等相关功能将更加多元。 来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。 ©2021.11 iResearch Inc. 2 需求洞察 1 品类发展 2 竞争格局 3 产品趋势 4 3 小结 集成灶正成为我国厨电发展的重要趋势之一 厨电需求多样化与厨房 集成厨电具有功能集成、 空间制约之间的矛盾 空间优化的特点 1、烹饪热情高，催生厨 1、消费者对集成灶具有 电需求多样化趋势 一定的认知基础 • 超70%的消费者对烹饪持较 • 未来，可针对消费者的重要 高意愿，且在家做饭的频率 信息渠道加强消费者沟通， 较高。 以提高购买意愿。 2、但空间布局是影响厨 2、集成灶油烟少、多产 电选择的重要因素 品集成和节约空间的三