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创意公关案例 【篇一：创意公关案例】 为了拉升淡季订房率，吸引更多商旅客户的注意，澳大利亚艺术酒 店集团（ art series hotels ）策划了一场名为 “一夜情 ”的体验活动。 澳大利亚艺术酒店拥有 3 家五星级艺术主题酒店，每家都是受某个 澳大利亚当代艺术家的启发而设计。 活动期限是从 2012 年 12 月 16 日至 2013 年 1 月 13 日期间，凡是 入住集团旗下 3 家酒店中的任何一位旅客，均可享受 “免费续夜 ”服 务。也就是说，只要没有其他客人入住，就无需退房，繁忙的旅客 完全可以交一天房费（ 165 澳元，约人民币 1000 元），在酒店里想 睡多久就睡多久。 提出这一创意的是墨尔本传播策划公司 naked communications, “延迟退房，让客人免费续住并不会给酒店造成任何损失，因为这些 只是未售出的存货。我们希望以小博大，引起媒体宣传推广，酒店 又不必自掏腰包。 ”对于这个点子，该公司创始人亚当 费瑞尔道出了 创意的初衷：很多客人抱怨他们必须在上午 11 点前匆匆收拾行李退 房。我们问酒店，加入没有其他人立刻入住，为什么还要设立这样 的规定？结果没人能给出答案。我们似乎无意间发现惯性思维下的 漏洞。于是，免费续夜的想法就此产生。对于那些乐不思蜀还想多 留一会儿的房客，只需在活动期间的每天上午 8-11 点间 “懒洋洋地 ” 打电话到前台询问。酒店工作人员便会告知最晚退房时间，可能是 下午 1 点或 3 点，倘若第二天没人住，那就意味着还能多蹭一晚。 酒店官网称，活动期间，客人能够续住的天数没有上限。 创意之二 :偷走班克斯 2011 年，费瑞尔为艺术系列酒店策划的 “偷走 班克斯 ”品牌推广活动成为了行业内频频称道的佳话。该活动有个 “不像话 ”的规定，只要顾客能够在严密的摄像监控和工作人员眼皮 底下将挂在酒店墙上的班克斯名画成功偷走，即可顺利成章，将 “赃 品”据为己有。 在 “偷走班克斯 ”活动中，供顾客盗窃的宝贝是价值高达 15000 澳元 的《没有球赛》。不过，你得先找到它才行 —— 它被轮流安放于三 家艺术系列酒店中。 尽管这幅名画最后被偷走了，活动也令澳大利亚艺术系列酒店声名 大噪。 “偷走班克斯 ”斩获了两项艾菲金奖和一项当年的戛纳公关金 奖。 哈根达斯：爱上小蜜蜂 2009 年，冰淇淋品牌哈根达斯凭借公关项目 “哈根达斯爱蜜蜂 ”（“h agen-dazs loves honey bees ”）在企业责 任及环境议题类别获得首个公关狮子奖。 为了宣传其品牌，冰淇淋品牌哈根达斯在其名为 “哈根达斯爱蜜蜂 ” 的传播活动中赞助了一个 serious eats 视频。通过这一举措，该公 司正努力帮助科学家找出美国地区蜜蜂死亡的原因，并试图保护它 们。哈根达斯在 serious eats 网站中赞助的视频显示的正是蜜蜂在 现场为水果和农作物授粉的过程。这种纪实视频既能起启迪、教育 的作用，也有一定的娱乐作用。 想象一个没有蜜蜂的世界。想象这个世界没有好吃的梨 ,甜美的树莓 , 或多汁的草莓。我们吃的食物中有三分之一得益于蜜蜂授粉，其中 包括我们用来制作纯正的冰激凌，冰砂，冻酸奶和和啤酒的原料。