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BUSINESS PLAN
南京叠墅专题研究
时间:2021.4.30
标化产品需求
《南京市建设工程设计方案审查相关办法》
叠墅标化产品需求
层数
4-6F
面积段
160-240㎡
拼合方式
规范可达
客户接受
案例
常规上中下
√
√
联发翡翠方山
咬合
√
X
——
错跃
X 报规难度大
X
——
退台
√
√
金隅紫京叠院
叠墅+平墅
√
√
仁恒桃园世纪(下叠)
弘阳悦禧苑(中下叠)
鲁能泰山7号院(中上叠)
赠送
无挑高赠送,阳台半赠送,飘窗和露台全赠送
单价溢价率
南京限价较严,溢价仅能通过地下室拉低均价,折算后6F叠墅相比6F洋房溢价6%,4F叠墅相比6F洋房溢价20%
根据南京2017年下发的设计方案审查办法,南京叠墅产品无法利用挑空获取赠送面积,新政后叠墅产品较少,客户对大平层产品的认可度较高。
第七条 计算建筑间距、退让距离时应从建筑外墙面最外沿起算,当建筑各侧阳台累计面宽总长度超过相应建筑边长1/2或连续长度超过8米时,应从阳台外缘计算建筑间距。
第十五条 除一类居住用地、历史地段外,其余用地不得设置低层住宅建筑。
第十七条 建筑结构层高应与房间大小相匹配。位于建筑主体结构内的围合空间,除设备结构转换层、坡屋顶之外不得设置结构层高在2.2米以下的空间。住宅、公寓(含酒店式公寓)建筑的结构层高不应超过3.6米,办公、研发建筑的结构层高不应超过4.2米,商业(门面房)建筑的结构层高不应超过4.8米。工业厂房,以及超市、大型商场、电影院、专卖店、餐饮、娱乐等功能集中布置的单一空间超过2000平方米的建筑,商业、办公、研发建筑的门厅、大堂、中庭、内廊、采光厅、小型报告厅、阶梯教室、小型观演厅、展示厅等公共空间部分,以及套内建筑面积超过200平方米的低层住宅的起居厅层高可适当提高,其中超层高起居厅面积不应超过该户套内建筑面积的20%,且层高不应超过7.2米。
设计规范细则
典型负面案例前置·联发翡翠方山
基础信息
项目
联发翡翠方山
区位
江宁科学园,方山北侧
产品形态
四叠+六叠
产品
户型
下叠156+40平4房3卫,中叠156平4房3卫,上叠140平3房3卫
南向开间数量
三面宽
南向面宽
10.7米
是否有挑空
无
层高
地上2.9米,地下5.3米
院子面积
下叠赠送南侧院子,约30平
露台面积
无露台赠送
梯户比
1T2
外立面材料
全石材
项目位于方山下,无挑高空间赠送,标准层面积80㎡左右,为满足三开间朝南,各功能空间尺寸被压缩,空间压抑感强。
月均去化13套,下叠均价27815元/㎡,去化11%,中叠均价32213元/㎡,去化13%,上叠均价32954元/㎡,去化19%。
南向面宽10.7米
(销售口径)
实体样板间—客厅
产品类型
叠拼套数
户型
面积段(㎡)
赠送
(不含庭院)
庭院面积
单价(元)
总价段
(万元)
去化核心卡点
(滞销原因)
上叠
74
3房2厅3卫
(地下室约60㎡)
236㎡
仅阳台半赠送,
飘窗全赠送
无
25000
550-600万
总价较高,无核心卖点
下叠
74
3房2厅3卫
(地下室约60㎡)
228㎡
仅阳台半赠送,
飘窗全赠送
近60㎡
26000
550-600万
总价较高,无核心卖点
典型负面案例前置·德信烟岚山庄
项目位于江宁谷里,因项目无强势自然资源,周边地缘客购买实力较低,产品面积过大总价较高,无法吸附主城客户。
7月18日首开72套房源,目前仅去化7套房源,底价9折销售,送精装,月均去化1套。
叠墅价值挖掘
客户诉求
开发诉求
无法通过高赠送吸附客户后,如何弱化叠墅分层劣势,通过优化产品提升溢价能力?
优秀产品推荐·金隅紫京叠院
项目名称
金隅紫京叠院
开发商
金隅
占地面积
139361.39㎡
总建筑面积
325742.41㎡
容积率
1.6
产品规划
拿地情况
2018年8月17日
成交楼板价
15143元/㎡
首开时间
2019年9月16日
装修情况
毛坯叠墅
户型面积
洋房144㎡、170㎡ 4F叠墅230-290㎡ 退台叠墅350-400㎡
总户数
1371
价格
前期叠墅价格30000元/㎡
项目规划32万方新中式院落,新推“瞰境”组团为16套退台叠墅,入围“长三角十大城市别墅”。
-1F
1F
2F
④
④
⑤
⑤
⑥
⑦
⑥
⑦
⑧
⑨
⑩
⑩
⑧
⑨
优秀产品推荐·金隅紫京叠院
金隅依托地势高差,打造双拼退台叠墅,享75㎡花园及44㎡露台,独立电梯,一层地库直接入户。
380㎡3房2厅7卫双拼退台叠墅
-1F层高3.3米
1F层高3.6米
2F层高3.3米
优秀产品推荐·金隅紫京叠院
利用通风井分割上下叠,北侧独立入户,享受近150㎡的露台,地下室面积较小,但相较下叠采光不佳。
优秀产品推荐·鲁能泰山7
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