2012年地暖行业的回顾和对2013年的市场展望.pdfVIP

2012 年地暖行业的回顾和对 2013 年的市场展望 在即将过去的农历龙年， 受房地产调控政策与宏观经济环境的影响， 暖通、 建材等与地产行 业依存度很高的行业都不同程度地受到了影响。 相比之下， 横跨暖通和建材行业的地暖行业 却在这一年取得了不俗的成绩。 对于即将到来的农历蛇年的市场前景， 该行业中的多数主流 企业持谨慎乐观的态度。 地暖热源 壁挂炉企业的销售增幅整体上达到预期 “2012 年我们公司壁挂炉（燃气采暖热水炉的俗称———编者注）的销售增速情况与 往年差不多。 公司下半年南方市场的销售情况较好， 其中 9 月至 12 月的销售增速非常快。 ” 广州迪森家用锅炉制造有限公司（以下简称“广州迪森”）石先生高兴地告诉记者：“与 2011 年同一时期的增幅相比，我们公司 2012 年上半年销售增幅非常小。受此影响，我们原 以为 2012 年年初制定的销售目标会难以实现，没想到公司下半年从 9 月份开始到 12 月份， 销售量出现了大幅度的增长，最终使全年的销售量达到了预期目标。”与广州迪森 2012 年 的销售状况类似，深圳海顿热能技术有限公司（以下简称“深圳海顿”） 2012 年下半年的 销售情况明显好于上半年。“ 2012 年最后几个月公司的工程订单明显增多，大大拉高了我 公司壁挂炉全年的销售增幅。我们 2012 年的销售增幅比前几年房地产形势较好时的销售增 幅还要高 10%～20%。”深圳海顿总经理邱国立自豪地介绍说。 据了解，国产燃气采暖热水炉品牌企业 2012 年燃气采暖热水炉的销售增幅普遍高于进 口燃气采暖热水炉品牌 2012 年的销售增幅。广东万和新电气股份有限公司（以下简称“广 东万和”）和青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司（以下简称“青岛海尔”）的相关负 责人表示，虽然其所在公司 2012 年燃气采暖热水炉的实际销售增幅比预期略低，但均实现 了两位数的增长。与主流国产燃气采暖热水炉品牌 2012 年强劲增长的情况相比，进口燃气 采暖热水炉品牌企业 2012 年的销售增幅虽然也实现了两位数增长，但要低于国产品牌燃气 采暖热水炉增幅的 10%～ 20%。据威能（北京）供暖设备有限公司（以下简称“威能”）市 场部经理吴静介绍： “威能壁挂炉进入中国市场较早，占有一定的市场份额。尽管产品始终 定位于中高端市场，但销量一直保持着两位数的增长。” 中国燃气供热专业委员会副秘书长李伟透露：据统计， 2012 年我国燃气采暖热水炉销 量约为 120 万台，与 2011 年 98 万台的销量相比，增幅达到 30%以上。对此，李伟解释道： “房地产调控政策对壁挂炉行业的影响并不像对建材行业的影响那样明显。 壁挂炉满足了北 方人们必要的采暖需求， 成为集中供暖管网达不到的地区的重要采暖热源设备。 近年来， 南 方人不断增强的采暖意识，也为壁挂炉的销售开拓了广阔的零售市场。 ”据了解， 燃气采暖 热水炉在家装市场上的销售量占其总销售量 1/3 左右的威能在南方市场中的表现可谓一枝 独秀。受房地产调控政策的影响， 威能燃气采暖热水炉 2012 年在工程领域中的销售量与 2011 年持平， 增幅几乎为零。 但其在南方零售市场的表现为其整体销量的增长起到了很大的拉动 作用。 另一方面，燃气采暖热水炉在保障房中的应用为燃气采暖热水炉企业销量的提升起到了 不容忽视的促进作用。在接受笔者