2012年空调市场总结及后市展望.pdfVIP

2012 年空调市场总结及后市展望 中国家用空调市场经历了 2009 年以来 3 年的高速增长，同时受房地产调控、家电下乡、以 旧换新等政策透支的影响，规模开始盘整回落。根据奥维咨询 (AVC) 数据显示， 2012 年国内 空调终端市场实现销量 4036 万台，同比下滑 14.9%，实现销额 1416 亿元，同比下滑 7.5%。 空调市场结束了高速增长时代，进入盘整回落时期。 虽然 2012 年空调市场的判断不乏“市场低迷”、“前景荆棘重重”等悲观声音，但回 顾 2012 年的空调市场，不乏一些热点和看点。 品牌格局分化明显，格力、海尔逆市上涨 空调行业经过多年的品牌竞争与发展， 格局分化明显， 三大品牌集中度进一步攀升， 市 场份额合计超过 60%，其中格力凭借其品牌影响力及产品竞争力占据市场超过 1/3 的份额， 美的处于调整年， 市场占有率有所下滑， 海尔则凭借其零库存的优势逆势扩张， 市场份额增 长 3.7 个百分点。 随着 2012 年 6 月节能新政的推出，对于享受补贴的销售门槛限制要求，将更有利于技 术雄厚的企业，格局分化将更加明显，届时品牌集中度将更一步提升。 变频持续增长，能效理性回归 2012 年 6 月节能新政正式实施，首次将变频空调纳入补贴范围，且随着人们对节能环 保意识的提高，变频产品的比例持续增长，在 2012 年陡然下滑的市场中，变频空调表现出 相对增长。 奥维咨询 (AVC) 数据显示， 2012 年国内变频空调销售量占比由 2011 冷年的 35.7% 上升为 44.7% ，继续保持了上升的势头。 同时， 变频空调也出现从低端向高端提升。 从 1997 年海信 [ 微博 ] 在国内首次推出变频空调， 到如今的全直流变频空调， 伴随行业成长的技术升 级一刻也没有停止。 随着节能惠民政策实施的深入，节能产品市场占比在经过 6、7 月份的调整后，迅速攀 高至 45%。从节能产品能效结构对比可以看出， 变频节能产品的比例显著高于政策实施初期， 尤其是 2 级变频产品的比例趋势上涨较明显， 2 级节能产品将成为市场的主力。 电商后起之秀，能否引领渠道变革 2012 年可称之为电商的盛世之年， 6? 18、8?15、“双 11”、“双 12”、“末日狂欢”,, 琳琅满目的促销活动刺激着消费者的眼球， 电商能否一石激起千层浪， 引领家电的渠道变革， 这还有待于探讨。 从目前电商在整个空调销售中所占的比重来看， 虽然电商的发展速度很快， 但还不足以撼动传统渠道的地位。 根据奥维咨询 (AVC)线上监测的数据显示，目前即使在城市市场，空调线上销量占市场 的比例也不足 5%，这一方面是因为空调属于半成品，涉及售后的上门安装，相比其他家电 产品购买时多了一个至关重要的考虑因素； 另一方面，空调产品相对其他家电价格更高一些， 消费者更愿意比对实体商品进行购买。 目前，国内首家电商调解中心在京成立， 中心的成立顺应了电子商务市场快速发展的需 要，对推动安全可信、规范有序的网购家电具有重要意义。加上年轻一代消费者 (80 后、 90 后) 消费观念与方式的转变，以及业内人士对这一新兴渠道的关注与支持，电商的发展前景 堪称良好。如若要打破现在的渠道格局，电商渠道还需要量的提升和质的飞跃。 新标准新技术促行业健康发展 据悉， 变频空调新能效标准 GB21455-2008 目前已基本结束修订工作， 预计 2013 年中期