同济《包装设计与制作》教学资料 电子教案 包装设计与制作电子教案（项目九 包装设计案例分析 ).doc

PAGE 17 PAGE 1 第 页 项目九 包装设计案例分析 教学目标 知识目标：包装产品的设计方法和设计技巧 能力目标：能够通过实操案例的分析和模拟练习，掌握各种典型包装产品的设计。 素质目标：培养创新设计的设计理念。 教学重点 食品包装、化妆品包装、礼品包装、绿色包装、运输包装 教学难点 实际案例的操作 教学手段 案例引导、示范讲解、小组讨论 教学学时 20 教 学 内 容 与 教 学 过 程 设 计 注 释 项目九 包装设计案例分析 任务一 食品包装设计案例分析 一、任务描述 针对相关节日主题，设计月饼礼盒、端午特品、欢乐圣诞、婚庆喜礼、诞生礼、旅游伴手礼等食品包装。 二、相关知识点 1、食品包装设计要求 （1）食品包装的安全性。 （2）食品包装的便利性。 （3）食品包装传达的信息性。 2、食品包装设计要点 （1）图形设计 （2）色彩设计 （3）文字设计 三、实操制作过程 食品包装设计实操主要步骤如下： 1.市场调研 1）调研内容 （1）了解节日食品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。? （2）了解节日食品包装的分类特点及设计要素的运用情况等。? （3）从市场需求、消费者等多方面切入，通过不同途径收集资料，了解市场上节日食品包装设计发展趋势、表现形式等。? 2）调研方法 可以根据产品的实际情况、经费情况具体选择调查法。 3）调研总结 对调研信息进行客观的整理归纳，发现节日食品包装设计的实质和创意点，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备，撰写调研报告。 2.设计构思 1）初步构思 在任务分析和市场调研的基础上进行构思创意，包括整个包装和各部分设计元素的格调、特色，从多个相关关键因素中寻找与发散想象，从而确定设计定位和初步构思。 2）绘制草图 草图是设计之初，用简易快速的绘制方式，把不同角度的构思、想法初步形象化、视觉化，用线条勾勒下来。 3）沟通调整 根据前期创作并记录的草图，进行进一步完善和修改，必要时先做些简单的样品，反复实验、比较和调整。 3.计算机绘制 利用计算机和设计软件的强大存储和运算功能进行设计方案的实施，并将其作为后期包装产品工业生产的必要依据。 完整的包装设计作品主要包括包装结构图、平面展开图、立体效果图等。 4.样品制作 应严格按照印刷要求进行包装立体小样的制作，检查设计图文、结构尺寸等问题，为生产成品进行印前规范修改。 设计案例 任务二 化妆品包装设计案例分析 一、任务描述 化妆品化妆品作为流行和时髦的商品，同时具有实用和欣赏的双重价值，人们在护肤、美容、美发的同时，享受到化妆品散发出来的阵阵幽香，进而产生美的联想，使生活更加美好，而且有些化妆品本身就是件很好的艺术品，使人得到精神上的享受。 千姿百态、琳琅满目的化妆品包装，种类繁多，其分类方法也很多，按包装产品的功能可分为洗涤、护肤、美容三个大类；按化妆品的消费对象，可以分为女性化妆品、男士化妆品和儿童护肤品三大类。其中，儿童护肤品作为非常重要、典型的一大类占据着化妆品市场。 郁美净是天津有着几十年历史的本土品牌，其产品加入了鲜牛奶成分，可有效地保护儿童娇嫩的肌肤。郁美净儿童系列护肤品（如郁美净儿童霜）近二十年来畅销不衰，创造了国内化妆品史的奇迹，曾荣获国家化妆品最高奖--国优银奖。但是其包装较为呆板。要求为郁美净金牌儿童润肤霜改进包装造型设计并设计出外包装。 二、相关知识点 1.设计突出表现商品的品牌 突出表现商品品牌的化妆品包装设计一般用于品牌知名度较高的化妆品包装，具有较强的代表性，给人留下过目不忘的深刻印象。 2.强调商品的特性 在设计化妆品包装时，着重表现包装内容物的各种信息，如化妆品的性质、功能、用途、特色、档次、格调等，把商品最迷人之处呈现于消费者眼前。这一般多用于具有特色产品的包装设计。也可借助于色彩的象征功能，用一些于产品有关的象征色彩作为包装的主色调。在化妆品中可用一些简洁抽象的图形来表现产品的现代感，也可以着重反映出商品产地的特点。由于消费者的差别化、个性化，要求商品有多样化的包装来适应不同消费者的需求，同样是护肤产品，有一般普通简装的、平装的，也有高档精装的。针对不同的消费层次，要设计不同档次的包装形式。总之，有不同需求的消费者，就有不同的产品及与之相适应的包装设计。 3.儿童护肤品的设计特点 对于儿童护肤品的设计，则应特别关注儿童的心理，设计出符合儿童欣赏水平的包装。通常用圆润、活泼的线条，勾勒出天真、可爱的各种形象；以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构，塑造出具有童话般的故事画面，使其具有更多的趣味性和观赏性。例如，有些包装巧妙地采用仿生学的原理，用小猫的造型作为瓶形，活泼可爱，颇能抓住儿童的视线，加上包装盒上可爱的小动物，