2012上半年安徽中央空调行业发展报告.pdfVIP

2012 上半年安徽中央空调行业发展报告 安徽市场与江、浙、沪同处于华东区域，虽然经济实力明显不敌其他三大市场，但是近年 来经济的增长速度却一直处于高位。在 2012 年上半年全国各省的 GDP排名中，安徽实现上 半年全省生产总值 7781.9 亿元， GDP增幅达 12%，增速居全国第 7 位，中部第一位。 在全国 经济运行速度下滑的时候， 安徽经济增长不仅速度快于全国平均， 而且位次也是上升的。 再 从相关的房地产市场来看， 安徽市场也难敌调控之力， 上半年全省商品房销售面积为 1886.6 万平方米，同比下降 6.3%。虽然 6 月份房地产市场有回暖迹象，但销售面积增幅与上年同 期相比回落达 17.7 个百分点。再从项目情况来看， 2012 年 1-6 月份，安徽省 1 亿元以上在 建省外投资项目 4115 个，同比增长 20.2%。受经济运行下行压力影响，全安徽省利用省外 投资增幅有所回落， 但安徽省仍然是海内外产业转移首选地区， 全省引进的重大产业项目数 量明显增加。 在同比全国其他省市市场处于经济上行安徽市场，按理说 2012 年上半年 中央空调 市场的 发展情况比较乐观。 但是从市场反馈的信息来看， 2012 年上半年安徽市场的整体容量达到 8 亿元，占据华东区域市场份额的 8%，可以说对华东市场的贡献力量仍然杯水车薪。不可否 认安徽中央空调市场未来广阔的发展潜力， 但是安徽作为以房地产项目为支撑的城市综合体 形式， 缺少工业项目的支撑， 在国家对房地产市场的调控之下， 中央空调市场发展无疑受到 了打击。和去年全年 17 亿元的市场容量相比，安徽的潜力并没有完全爆发。 分析整体市场在上半年呈现的特征可以看出， 2012 年上半年项目数量并不比往年减少， 但是项目资金到位情况并不乐观， 大量的项目拖延和停滞， 加上开工项目的付款方式和往年 相比也较为恶劣， 部分品牌死守价格采取保守的市场策略， 还有部分品牌采取了降价等救市 措施， 但最为普遍的现象是，对项目的选择更为谨慎。从市场上的项目情况来看， 中小项目 居多， 大项目比较少。其中除中心城市合肥之外， 芜湖、 铜陵等市场展现出越来越强的经济 活力。 品牌格局 从九大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、格力、美的、海尔的整体市 场占有率变化图可以看出， 2012 年这九大品牌的市场份额仍然延续的增长的趋势，品牌格 局越来越稳固， 市场占有率达到 80%，与往年同期相比提升 0.8%。其中市场占有率位于前列 的是格力和美的。作为家电系品牌中的佼佼者，其在安徽市场上的品牌优势、渠道优势、性 价比优势都是构成牢牢把持市场占有率的主要原因。而大金相较于在全国其他市场的强势， 在安徽市场的表现可以说是差强人意， 一方面， 格力和美的在单元机领域的销售支撑， 以至 于在整体销售额上远远领先于其他品牌， 另一方面和市场整体规模有关， 安徽 多联机 市场起 步略晚，大金在安徽市场的时间和积淀和其他强势区域相比都尚浅。此外， 2012 年上半年， 多联机市场的项目数量并没有减少， 只是进展较为缓慢， 时间不定， 而中高档写字楼项目层 出不穷，给市场带来了一线生机。值得一提的是，国产品牌 2012 年上半年在安徽市场的表 现