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2013 空调行业将平稳发展 艰难前行中存隐忧 曾几何时，中国家电业一直沉浸幸福之中，连续多年的高增长是这一幸福的源泉。然而似 乎转瞬之间， 行业似乎已经告别了高增长， 步入匍匐前行的窘地。 行业内的悲观情绪也由此 而生。 据数据显示， 截止 2012 年 11 月份的统计， 中国空调产业与上年度同比出现下降， 市场 明显出现增长乏力的态势。 对即将到来的 2013 年中国空调市场走势，市场上有着不同声音，并且悲观情绪居多。 对此， 笔者以为盲目乐观不可取， 一味悲观也没有必要， 因此抛出几个观点， 算是抛砖引玉， 与大家一起进行探讨。 2013 年市场是继续回探，还是企稳回升 自 2008 年全球金融危机爆发后，中国空调市场出现了回落。此后，在国内刺激经济政 策的带动下， 2010 至 2011 年，国内市场经历了两年超过 30%以上的高增长。 2011 年下半年 后，缘于政府政策的调控与经济增长的放缓，市场又一次陷入回落调整之中。 2010 至 2011 年的高增长， 主要源于政府为应对金融危机出台的 4 万亿投资刺激。 此外， 房地产市场的超级火爆， 人口红利高峰的出现， 以及改革开放居民收入日渐提高的累积等诸 多因素，共同起到了积极地推动作用。 当现在再去分析这些因素时， 不难发现已经是时过境迁。 当时刺激市场出现高增长的因 素，有的已经消失， 或已大为弱化。 自 2009 年以来针对空调先后实施了 “节能惠民” 、“家 电下乡”、“以旧换新”三大政策，这些刺激政策的实施使得部分消费提前释放。这就是 2012 年空调市场难有起色的重要原因，既就是政府再次实施“节能惠民”政策，也难抵消 市场刚性需求衰退的现实。 分析了以往市场增长的动力，我们再看看 2013 年影响市场走势的主要因素。其中有两 点非常值得关注： 首先，看国内经济增长的大环境。刚刚结束的党的 18 大表明， 2013 年乃至今后要“以 提高经济增长质量和效益为中心” 。市场普遍解读为， 这一提法淡化了对经济增长速度的要 求，更强调增长的质量。 可见， 中国经济将从高速增长转入中速是中长期客观趋势。 也就是 说空调市场再现前两年高增长的环境背景已经发生了重大变化。 再追求行业的高增长， 那将 是不现实的。 其次， 对空调刚性需求影响最大的房地产仍处于政策调控中。 不可否认， 推动前两年空 调市场高速增长直接因素就是房地产市场的活跃。而 2012 全国房地产开发投资一直处于回 落状态，直到 11 月份才出现企稳回升，特别是商品房销售面积同比增长 2.4%。房地产企稳 回暖对 2013 年空调的刚性需求有一定支撑。但是，在房地产政策调控不会彻底放松的背景 下，空调的刚性需求很难恢复到两年前的水平。 因此，在经济和政策转变的背景下， 2013 年空调市场不可能重现高增长，但也不会再 像 2012 年那样萎靡不振， 结构性的市场热点会有不少看点。 用奥维咨询 （AVC）白电事业部 总经理韩昱的话说， 2013 年的空调市场轨迹会是从 2011 年起始的 L 型走势。 原有的市场热点消失了，必须要有新的热点出来，才能保持市场的平稳或增长。 2012 年市场出现疲软走势在于，一方面经济下行严重打击了消费信心 ; 另一方面政府对房地产的 严厉调控，使得