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绿色营销背景下的零售业发展趋势分析研究 绿色营销背景下的零售业发展趋势分析研究 绿色营销背景下的零售业发展趋势分析研究 绿色营销背景下的中国零售业发展趋向研究 跟着时代的不停行进，社会的进步，经济的发展，绿色营销已经成为人们广泛关注的一个重要话题。同时，在这个大背景下，食品安全和环境保护这两个问题也渐渐地被大家 所关注和熟习。 21 世纪 ,WTO系统下的营销是绿色营销。中国零售业承载着均衡公司发展与环境保护两者之间矛盾的重担。所以，在中国零售业中推行绿色营销观点火烧眉毛。它已 经成为中国零售业创建可连续发展和提高竞争优势的一条重要门路。零售业是中国一大家产，它在为中国创建物质财产、解决就业问题、稳固社会次序、推动经济发展、丰富人们的生活发挥出了巨大的作用。可是，跟着中国零售业的不停发展，很多新的问题也接踵出现了。在绿色营销的大背景下，食品安全和环境保护等问题日趋显现。它们都会对中国零售业造成必定的影响。面对这些问题，中国零售业应当仔细剖析食品安全和环境保护在绿色营销大背景下给自己带来的有利和不利的影响，踊跃采纳措施应付危机解决问题。这样才能促进中国零售业的发展，最后占据国际市场。固然中国的零售业向来存在着一些问题，可是机会与挑战老是并存的，而在目前的绿色营销的影响下，这种机会与挑战就更为突显。 一、绿色营销的概括 一）绿色营销的涵义 绿色营销的含义 所谓绿色营销是指公司在生产经营过程中，将公司自己利益、花费者利益、和环境保 护利益三者一致同来，以此为中心，对产品和服务进行构想、设计、销售和制造。绿色营销实质上是一个绿色要素贯串一直的营销组合过程。详细是指公司在健康、环保观点的主 导下，为知足绿色花费需求，从卫生安全、保护生态、 充足利用资源的角度出发，在经营战略拟订、目标市场细分与选择，产品的生产销售过程中实行绿色措施，向花费者供给无 污染或少污染的产品和服务，指引并知足 花费者有利于环境保护和身心健康的需求，最后实现公司营销目标。 绿色营销的中心 绿色营销的中心是依照环保和生态原则，来选择和确定营销组合的策略。是成立在绿 3/24 色市场、绿色技术和绿色经济的基础上的对人类的生态关注赐予回应的一种经营方式。 二）绿色营销在零售业中的应用 自 70 年月以来，全世界环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和公共传媒的冲击，使得环境问题成为全世界热门问题，倡议绿色环保成为人类社会的主题，这也是人类可连续发展的呼声。如安在知足此刻人类需求的同时，不危及将来后代知足其需求的 能力，日趋成为那些有社会责任感的公司的重担， “绿色营销”也日趋成为公司的主流营 销战略。 在此刻世界 500 强的公司中实行“绿色营销”战略的公司不在少量。如 GE适应时代潮流， 捕获到了“绿色营销”的机遇。 2005 年， GE在伊梅尔特执掌后推出了有名的“绿色创想” 的营销战略，传达其管理和利用地球上稀缺资源的理念。 备受瞩目的零售商沃尔玛公司则号称要“以绿色来挽救地球”。沃尔玛在 2005 年就公 布了它的环保希望值：在将来 3 年内将沃尔玛散布在全世界的全部运营车辆的行驶效率提高 25%， 10 年内提高 50%，以此减少汽车能源浪费；同时，采纳措施降低沃尔玛全世界连锁店的 电能耗用，并计划在将来 10 年内在本来 基础上节俭 30%；此外，沃尔玛已经成了世界上 最大的有机牛奶供给商和有机棉花购置商，并还在踊跃地与供给商筹备如何减少商品包 装。沃尔玛或许并没将保护生态环境不过逗留在口头上，至目前为止，它已在可连续发展 工程中投资 5000 多万美元。 全世界有名的工程机械和发动体制造商卡特彼勒公司一直致力于为客户供给适合的解决 方案，开发更洁净更绿色的产品，以减少排放，提高能源和燃料的利 用率，降低对环境的 影响，使公司达到可连续性发展目标。 2005 年，可连续性发展成为卡特公司的“战略性改 进领域”，整个组织深入对可连续性发展的理解。 还有好多外国有名公司重视“绿色营销”，把“绿色营销”提高到公司可连续发展的 战略高度，这是适应时代，防备公司丧失竞争能力的战略措施，这一 措施为他们获得了很 高的社会名誉和可观的经济效益。可是，国内公司在这方面还有好多欠缺，大部分公司的 “绿色营销”不过逗留在公司的宣传口号上，而没有落 到公司经营的实质行动中；或许只 是逗留在一些点上，如不过用环保材质的包装纸，或栽种无农药的西红柿等等，抵花费者 的“绿色需求”没有作系统的研究，公司的“绿色营销”没有做系统规划。 公众的绿色需求形成巨大的市场动力。绿色营销的流行能够说是公司抵花费者日趋增 4/24 强的环境意识的回应，或许说是公司为成立新的竞争优势、为知足花费者对绿色价值的诉求而采纳的经营战略。所以公司要抵花费者进行系统的研究，进行市场细分，确认目标花费者的