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PAGE 1 PAGE 1 动态竞争下的战略思维模式  进入90年月以来,我国企业管理者与国际上的企业管理者一样,在战略制定和选择方面面临着一个突出问题,那就是如何在越来越复杂多变,或者精确地讲是在动态竞争的条件下,通过有效地实施企业战略管理,保证企业长期、稳定和持续地获得高于市场平均水平的收益率。  西方管理学者从90年月初开始,就在总结七八十年月过分多样化错误的基础上,留意到了竞争动态化的特点。经过多年的研究和努力,他们在动态竞争战略方面出版了两本最具有代表性的论文集:(1)1994年,Richard　A.DAveni主编的《Hyper-Competition:　Managingthe　DynamicsofStrategicManeuvering》；(2)1996年GeorgeS.Day,DavidJ.Reibstein合编的《WhartononDynamicCompetitiveStrategy》。对于复杂和快速变化的竞争现象的概括,第一本著作采用了“极度或者超级竞争”这个概念,而在第二本著作中则采用了“动态竞争”的概念。归纳西方学者的各种观点,动态竞争主要具备以下几个特征:  ——动态竞争是以高强度和高速度的竞争为特点的,其中的每一个竞争对手都不断地建立竞争优势和减弱对手的竞争优势。  ——竞争对手之间的战略互动(StrategicInteractions)明显加快,竞争互动成为制定竞争和营销战略的打算因素。  ——任何企业一个先动优势都是临时的,都有可能被竞争对手的反击行动所击败；任何竞争优势都是临时的,而不是可以长期保持的。  ——竞争战略的有效性不仅取决于时间在先，更主要的是预估竞争对手反应和转变需求或者竞争规则的能力。  进入90年月以来,我国越来越多的企业管理者感到竞争环境越来越复杂,竞争的对抗性越来越强,竞争内容的变化越来越快,竞争优势的可保持性越来越低。促使我国企业经营环境变化和变化速度加快的原因是多方面的。  1、经济体制改革。  近年来,我国的经济体制一直处在从原来的计划经济向市场经济体制的转变过程之中。经济体制改革是一个非常复杂的社会工程,它转变了企业外部环境的各种因素。经济体制的改革是一个不断深化和创新的过程,它在客观上造成了企业环境的复杂性和多变性。  2、经济国际化和市场全球化。  我国经济体制的改革与市场的开放是同步进行的,因此在世界范围内出现的经济国际化和市场全球化的大趋势必定对我国企业经营环境产生重大的影响。外国企业和资本以直接或者间接方式对中国市场的进入,实质上是跨国公司在全球一体化战略下市场竞争的延伸。同时,中国企业国际市场的开拓和对外投资能力的加强,使我国经济正在成为世界经济发展的重要力气。在这种状况下,我国经济和市场与世界经济和市场的一体化程度不断提高,使我国企业的竞争环境呈现出越来越明显的动态特点。  3、新技术、新产品开发的速度加快。  新技术和新产品开发,可以降低成本、增加差异,树立进入障碍和根本性地转变竞争规则,因此各个企业都把新技术和新产品的研究与开发作为企业竞争和发展的根本手段和核心竞争力。随着科学技术水平的不断提高和企业投入的快速增加,新技术和新产品开发的速度不断提高,大大地增加了企业之间竞争的互动和竞争优势变化的速度。  4、竞争手段的现代化。  电子信息技术和通信、交通行业的高速发展,使各个国家和各个竞争对手之间竞争互动的速度大大地提高。信息、通信和交通行业的发展,正在拉近世界各个国家之间的距离,增加各个国家之间的交往和了解,从而使世界变成一个地球村。同时,这些行业的发展也为国际大企业实施全球化战略和开拓全球市场供应了有力的手段,他们供应各种媒体影响和转变各个国家消费者的生活方式和消费爱好,使世界各个国家出现了需求趋同化。新的电子信息技术的广泛应用,使全球化企业可以在全球范围内有效地管理自己的企业,协调它们的战略行动和经营行为,准时地对各种竞争和需要做出精确的反应；可以使企业之间的信息沟通、合作和竞争——反应的行为以更高的速度和更低的成本进行；可以使企业在管理和经营方面更加有效地进行内部一体化。  总之,手段的提高使国际和国内市场竞争与反应(或者竞争互动)的速度明显加快。  除了上述4个因素的共同作用之外,还有两个值得特殊留意的原因:  l、各个行业在产品和技术、市场结构和竞争结构等方面的特点,正是这种特点使得各个行业在动态竞争的程度上有一定的差异；  2、各个行业内部企业在规模、实力、创新能力方面的差异,中小企业多、实力相当、创新能力强的行业,动态竞争的水平就比较高。在经济体制改革的过程中,由于政