“中国”二字是最大的品牌.docVIP

中国”二字是最大的品牌 a rel=nofollow onclick=doyoo.util.openChat();return false; href=# 个经济大国的崛起 ,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起 的过程。 60 年是一个什么概念 ?用毛泽东的话说就是“弹指一挥 间。”中国人就是在这历史长河的“弹指一挥间”中创造出 了令世界震撼的成就 ,又用 30 年的时间完成了发达国家百年 走过的历程。 从新中国成立时连最简单的火柴和铁钉都被称为“洋 火”、“洋钉”的一穷二白 ,到第一颗原子弹的研制成功 ,直至 今天载人航天器的成功升空 ,中国的科技发展和工业进程一 直都在创造各种奇迹 ,也可以说中国 60 年的发展史就是一个 创造奇迹的过程。 “中国制造”在近 30 年的发展举世瞩目 ,但它并非始于 30 年前。中国制造可以追溯到 60年前,甚至 90 年前。在曾 经作为中国制造业主要基地的上海 ,出现过多个享誉全国的 制造业品牌 （从钟表到电子、汽车 ）。当年“上海造”曾以其 优良的产品质量、制造工艺赢得了相当大的品牌号召力。 中国制造从简单出口加工起步 ,逐渐走到为世界品牌做 贴牌代工 ,是具有一定整体制造能力与强大模仿能力的。 许多 中国产品在品质和质量上已经和世界知名品牌并驾齐驱 ,大 量洋品牌在中国企业代工的事实已经充分说明了这一点。 一位美国记者萨拉曾经突发奇想 :如果没有中国制造 ,世 界将会怎样 ?于是她决定从 2005 年 1月 1日开始带领全家不 买中国产品 ,看看这一年的生活是怎么样的。 萨拉把这一年的很多生活经历与有趣的故事记录了下 来 ,这就是后来成为著名畅销书的《离开中国制造的一年》 。 在这一年中 ,在萨拉一家的生活中接连遇到了很多有趣而充 满挫折的真实经历――萨拉不得不给 4 岁的儿子购买标价为 68 美金的意大利鞋 ;老鼠横行 ,一家人还得为使用“人道”的 中国捕鼠器还是“非人道”的美国捕鼠器而犯难。最后 ,为了 不让老公造反、不让儿子失望 ,在 2006年元旦 ,萨拉只能向中 国制造“投降” 。萨拉在《离开中国制造的一年》的结尾写 道:“我们最终决定 ,还是跟中国进口产品共存的好。发誓一 辈子不用中国产品 ,似乎不太现实。 不靠中国产品过日子太难 了,至少不懈地坚持下去太难了。 我不知道自己还有没有勇气 再来一次 ,从某些方面来说 ,我情愿不去设想 ,未来 10 年不靠 中国产品过活 ,日子会有多难。 ” 历史的发展都是有阶段性的。随着中国制造水平的全面 提升 ,仅仅作为世界工厂已经不能满足中国经济发展的需要。 虽然在中国的外贸出口总额中 ,高新技术产品比重已经达到 了 28.6%,但将近九成是依靠加工贸易和贴牌生产来实现的 , 拥有自主知识产权和自主品牌、自主营销网络的产品比重相 当小。在国内出口企业中 ,除了外资企业以外 ,拥有国内注册 商标的不到 20%,拥有国外注册商标的不到 5%。如果说 ,中国 制造已经成为全球的消费者离不开的产品 ,那么中国企业则 更需要加快升级 ,向全球供应中国创造和设计的产品 ,扩大在 世界各地的本地化生产规模 ,这样对世界的贡献会更大。 实际上中国企业的创新能力在多年的积累之后已经开 始逐步显现出来。海尔是让自主品牌和“中国创造”实现有 机结合的一个典型范例。 2006 年,首批 4 万台海尔“天然洗” 洗衣机在东盟市场上卖出了每台相当于人民币 1 万元的价格 由此打入了国际高端市场 ,改变了中国产品在世界市场以价 廉著称的形象。 这一方面是因为海尔通过自主创新 ,在“不用 洗衣粉” 这一核心技术上实现了关键性的突破 ,另一方面也缘 于海尔品牌的国际影响力和市场号召力。 对于创新的重要性 ,中国企业有着刻骨铭心的体会。 由于 不掌握核心技术 ,我们不得不将每部国产手机售价的 20%、数 控机床售价的20%〜40%拿出来向国外支付专利费。更何况 , 涉及国家安全和战略需求的核心技术 ,花再多的钱也是买不 来的。比如 ,“神舟六号”的逃逸塔 ,被称为航天员的“生命 之塔”。美国对此进行了全面技术封锁 ,俄罗斯开价 2500 万美 元,而且只卖产品 ,不给技术。如果甘愿受制于人 ,其后果可想 而知。但我们最终靠创新的力量实现了令世界震撼的突破 , 仅用两年时间就实现了从神舟五号“一人一天”航天飞行到 神舟六号 “多人多天” 航天飞行的重大跨越 ,标志着我国在发 展载人航天技术方面取得了又一个具有里程碑意义的重大 胜利。 中华民族从来就不是甘愿落后的民族 ,新中国成立以来 特别是改革开放以来 ,我们取得了一批重大的自主创新成果 : “两弹一星”横空出世 ,神舟飞船遨游苍穹 ,超级杂交稻成功 培育，中文激光照排技术发明推广……建国 60年，我国社会主 义市场经济体