融媒时代广告抵物资产管理策略浅析-广告策略论文-经济论文.docx

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融媒时代广告抵物资产管理策略浅析-广告策略论文-经济论文 ——文章均为WORD文档,下载后可直接编辑使用亦可打印—— [摘要]广告抵物是媒体资产管理必须重视的一个课题。本文拟从媒体市场长尾效应与组织再造、配置处置协同拓宽广告抵物出路、设置规则程序构建常规决策机制、授权约束并举优化经营风险控制等方面对媒体广告抵物的资产管理策略进行探讨。 [关键词]广告抵物;资产管理;决策机制;风险控制 当下,广告在媒体经营中仍然占据举足轻重地位,面对充分竞争的媒体广告市场,客户做广告不想掏现金,而是抵付服务和产品,传媒企业常常很不情愿地、被动地“广告抵物”。“广告

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