2022年自学考试市场营销学试题及答案.pdfVIP

自学考试《市场营销学》试题及答案 　　一、单项选取题 (本大题共 30 小题,每小题 1 分,共 30 分) 在 每小题列出四个选项中只有一种选项是符合题目规定,请将对的选项 前字母填在题后括号内。 　　1. 夏季, “波司登”羽绒服通过打折等促销办法而浮现了淡季 热销局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服需求属于 　　A. 潜伏需求 　　B. 充分需求 　　C. 不规则需求 　　D. 过量需求 【】 　　2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷 纷推出无氟冰箱。它们所奉行市场营销管理哲学是 　　A. 推销观念 　　B. 生产观念 　　C. 市场营销观念 　　D. 社会市场营销观念 【】 　　3. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上市场份额,财源滚滚而 入。依照波士顿征询集团分析法,微波炉是格兰仕 　　A. 问号类战略业务单位 　　B. 明星类战略业务单位 　　C. 钞票牛类战略业务单位 　　D. 狗类战略业务单位 【】 　　4. 山东“三联”主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、 房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于 　　A. 集团多角化 　　B. 同心多角化 　　C. 水平多角化 　　D. 关联多角化 【】 　　5. 同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销,较大子市 场竞争会日益激烈,而较小子市场需求将得不到满足。这种追求最大 子市场倾向叫 　　A. 市场营销近视 　　B. 超细分战略 　　C. 反细分战略 　　D. 多数谬误 【】 　　6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来暂时候,许多商家都 大作广告。以促销自己产品。她们对市场进行细分办法是 　　A. 地理细分 　　B. 人口细分 　　C. 心理细分 　　D. 行为细分 【】 　　7. 市场营销管理者采用一系列行动,使实际市场营销工作与原 规化尽量一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。 这种行为称为 　　A. 年度筹划控制 　　B. 获利能力控制 　　C. 效率控制 　　D. 战略控制 【】 　　8. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂 　　A. 愿望竞争者 　　B. 普通竞争者 　　C. 产品形式竞争者 　　D. 品牌竞争者 【】 　　9. 高机会和高威胁业务属于 　　A. 抱负业务 　　B. 冒险业务 　　C. 成熟业务 　　D. 困难业务 【】 　　10. 王刚正在购买一套两室两厅单元房,其购买行为应当属于 　　A. 习惯性购买行为 　　B. 谋求多样化购买行为 　　C. 化解不协调购买行为 　　D. 复杂购买行为 【】 　　11. 某公司在实验设计时,一方面选取若干经销商并检查其每 周销售状况;然后举办展销会并测量其也许销售额;最后,将该销售额 与此前销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计是 　　A. 简朴时间序列实验 　　B. 重复时间序列实验 　　C. 前后控制组分析 　　D. 阶乘设计 【】 　　12. 为产品大类、公司部门或销售代表拟定销售目的称为 　　A. 公司潜量 　　B. 市场需求 　　C. 销售配额 　　D. 市场潜量 【】 　　13. 在预测一种新产品销售状况和既有产品在新地区或通过新 分销渠道销售状况时,最佳采用 　　A. 专家意见法 　　B. 市场实验法 　　C. 时间序列分析法 　　D. 直线趋势法 【】 　　14. 公司选取复用包装决策目是 　　A. 节约成本 　　B. 以便顾客购买和使用 　　C.