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TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 摘要 1
\o "Current Document" 1引言 2
\o "Current Document" 1.1选题理由 2
\o "Current Document" 1.2本文的研究方法和框架 3
1.2.1研究方法 3
1.2.2研究框架 3
1.2.3研究阶段 3
1.2.4相关文献回顾 4
\o "Current Document" 2跨境电子商务概述 7
\o "Current Document" 2.1跨境电子商务的概念 7
\o "Current Document" 2.2近年来中国对外贸易的特点和发展趋势 7
\o "Current Document" 3淘宝全球购的主要风险 8
\o "Current Document" 3.1货物同质化严重,毛利率低 8
\o "Current Document" 3.2跨境电子商务专业人才紧缺 8
\o "Current Document" 3.3跨境电商营销水平较低 8
\o "Current Document" 3.4跨境电子商务物流运输问题 9
\o "Current Document" 4淘宝全球购发展对策 9
\o "Current Document" 4.1整合资源,成立阿里物流公司 9
\o "Current Document" 4.2加强对中小型企业注入平台和销售产品的监管 10
\o "Current Document" 4.3加大国际站平台在世界各地的渗透力,提高知名度 11
\o "Current Document" 4.4尝试做品牌化商品,强化口碑 12
\o "Current Document" 5结语 12
\o "Current Document" 参考文献 14
淘宝国际站的平台,营销水平不高,其他如Google, Youtube,Facebook,Instagram,推特等其他社交媒体,更受国外客户的喜爱来做推广和营销。由于地域文化的差异,以及消费行为,网络市场定位不满足全球客户的需求,淘宝国际站缺乏主要的吸引力,全球终端批发商零售商,网站没有发挥其应有的作用。
3.4跨境电子商务物流运输问题
由于跨境电子商务在不断进步,促使对其物流水平的要求也在逐渐提高,只有发展快速简便低成本的物流运输,才能确保买卖双方在阿里国际站交易的持续进步,从而更好地为买家和卖家服务。前文提到的,现在我国,物流运输成本还是很高,很多国外客户对产品价格没意见,但往往会因为高昂的物流成本而却步,从而放弃交易。这样一来,白白浪费了很多商机。因此,如何把运输成本降低,成了阿里国际站和所有做跨境电商企业至关重要的一个问题。
4淘宝全球购发展对策
4.1整合资源,成立阿里物流公司
据笔者所知,在阿里交易的双方,运输方式分为很多种,有选择DHL、UPS,TNT等国际快递,也有选择平台上推荐的一些物流服务商,包括空运,海运和铁路运输等,通过以上这些方式,物流成本往往相对还是比较高。如果可以成立阿里自己的物流公司,对整个市场开放服务,最大限度地降低物流成本,这样将大大促进交易量,对我国整体的贸易形式也会有着非常大的影响。
从可行性策略而言,首先经过多年来的积累,阿里国际站已经建立了基于IT系统的供应链管理系统。在此管理系统下,扩大物流这方面的业务量所带来的收益大于支出(边际收益大于0);其次,阿里现如今已与多家物流服务商建立了良好的合作关系,这些物流商的运费如今在市场上有非常大的竞争力。而且阿里的一达通搭档有着丰富的清关经验,协助客户解决清关退税等问题,只要阿里能把这些资源进行整合,成立独立的物流公司,也就可以独立创造收益,为在平台上交易的双方提供强有力的支持,这是可行的而且是有必要的。
加强和完善跨境电子商务物流建设。从国家角度,建立全局物流规划和高效的物流战略部署,对物流行业进行国家层面的整体规划。全面利用和整合国内有效物流资源,提高物流利用效率,为国内物流行业进入国际竞争提供基础建设、政策扶持等各方面的支持。企业角度,大型企业规划建设面对海外国家的海外仓,保证高效运转的国际物流体系,提高仓储、订单、配送等环节效率,同时完善逆向物流体系建设,增强逆向物流的完善程度和运送效率,提升服务质量,增加客户对物流的满意度,从而增加对跨境电商总体的满意度。同时,建立互通的、流畅的物流信息系统,实现全球物流跟踪同时,还要建立环节对接责任制,建立可追溯的责任追究制度。
4.2加强对中小型企业注入平台和销售产品的监管
据笔者所知,现在平台上销售产品的大部分中小型企业资质一般,有些
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