市场营销理论与实务 A卷及答案.docVIP

PAGE PAGE 8 《市场营销》课程期末考试 ，试卷 A , 开课系： ，考试形式：开卷 上机 听力 ，所需时间： 分钟 考生姓名： 学号： 班级： . 任课教师： 题　序 一 二 三 四 五 六 七 八 总 分 得　分 评卷人 得分一、名词解释题（每题4分，共20分） 得分 1．核心产品： 2．市场细分： 3．目标市场： 4．渗透定价策略： 5．品牌： 得分二、单项选择题（每题1分，共20分） 得分 1．效用的最大特点是（ ）。 A主观性 B客观性 C攀比性 D炫耀性 2．市场营销的核心思想是（ ）。 A研发产品 B销售 C创造需求 D竞争 3．“好酒不怕巷子深”体现的是（ ）营销观念。 A生产 B产品 C销售 D市场 4．“人的欲望是永无止境的”说明消费者市场具有（ ）。 A、广泛性 B多样性 C无限扩展性 D发展性 5．人口细分因素之一是（ ）。 A．购买时机 B．家庭收入 C．个性 D．产品用途 6．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。 A．增加 B．不变 C．减少 D．无关 7．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略的先后顺序关系为（ ） A．市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B．市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C．市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D．市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合 8．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．潜在产品 9．适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（ ） A．引入期 B．引入期和成长期 C．成长期 D．成长期和成熟期 10．中国电信规定每日21：00~24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．竞争导向定价策略 11．商品广告的主要作用是（ ） A．改善企业形象 B．增加产品需求C．改善公共关系D．教育消费者 12．海尔公司向欧洲出口冰箱时，采用“haier”品牌，电源系统改成适合欧洲市场的110V电压，这种策略属于（ ） A．产品延伸 B．产品发明 C．产品适应 D．差异化营销 13．当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 　 14. 在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 A．产品的技术性能 B．产品价格 C．市场规模 D．产品组合的长度 15. 对消费品而言，最有效的促销手段是（ ） A．营业推广 B．人员推销 C．广告 D．公共关系 16. 公共关系的活动内容不包括（ ）。 A．发放小礼品 B．新闻报道 C．游说 D. 咨询 17．正面进攻策略主要攻击竞争对手的（ ）。 A．主要产品和主要市场 B．次要产品和次要市场 C．弱势产品和弱势市场 D．新产品和新市场 18. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（ ）。 A. 市场营销组合策略 B. 促销组合策略 C. 产品组合策略 D. 服务组合策略 19. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）。 A. 选择分销策略 B. 独家分销策略 C. 人员推销策略 D. 密集分销策略 20. 下列属于市场营销组合因素的是（ ）。 A竞争者 B消费者 C广告 D供应商 得分三、简答题（每题8分，共32分） 得分 1. 市场营销的