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媒介排期策略知识总结 媒介排期策略知识总结 PAGE 媒介排期策略知识总结 什么是媒介排期策略 　　媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。 媒介排期策略的类型 　　根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：连续型、间歇型和脉冲型。 （一）连续型排期 　　连续型排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。 优点： 持续露出，不断地累积广告效果 提高加强品牌知名度 防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机 缺点： 预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成