网络炒作的策略与技巧.pdfVIP

简洁 规范 实用 下载即用 网络炒作的策略与技巧 一、网络炒作特点 1.传播速度更快 互联网传播比传统媒体的新闻发布会相比，省去了许多新闻评审 环节，大大提高了时效性。 2.传播渠道更广 互联网能让事件营销传播更容易被转载，只要该事件营销的新闻 价值够大，就能吸引更多的网站编辑转发，那么新闻很快就会传遍。 3.事件传播互动性更强 只有互联网才能提供给用户广泛参与发表评论互动，传统媒体只 能一味地让读者看和听，网上炒作能够引起用户的互动评论与传播， 达到事半功倍的效果。 4.费用最省 网络炒作是最节省广告费的一种方法，能够让所有读者和记者免 费传播，用最少的成本实现企业的商业价值。 二、网络炒作的方法 1.悬疑炒作法 要提炼一两个核心，神秘的卖点，根据进度，慢慢抖包袱，所有 的资讯不要一次放完，说一半留一半。 2.落差炒作法 一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当 - 1 - 简洁 规范 实用 下载即用 一旦打破这种定势，人犹如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中 见奇的功夫，善于提炼普通素材，让用户及媒体耳目一新。 3.明星炒作法 根据马斯洛分析的人的心理需求学说，当购买者不再把价格、质 量当作购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借 此培养消费者对该产品的情感。 4.争议炒作法 针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或 观点，可以引发社会讨论，吸引公众注目。 5.双簧炒作法 对于爱看热闹的人来说，投其所好，对立得越强烈，关注的越热 闹。而差异化的心理感应会让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的 认知。 6.内幕炒作法 策划自爆“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作，为了显示 自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用他人的缺点突出自身的优点，实 质是一种对比形式。企业内幕涉及消费者利益，容易引起公众关注。 7.借势炒作法 借势是指企业及时的抓住广受关注的社会新闻，炒作以及人物的 明星效应等，结合企业或产品在传播上预达到的目的而展开的一系列 相关活动。借人们关注的焦点，顺势搭车，提高自己产品的知名度。 - 2 - 简洁 规范 实用 下载即用 8.叫板炒作法 叫板某知名人士、名企或产品、设下播台，从而吸引消费者和媒 体的注意，让媒体关注报道结果，让自己变成可读性新闻。 9.纠纷炒作法 策划一个“纠纷”，如财产纠纷、商标纠纷、婚姻纠纷等，吸引 社会关注，一段时间后，不了了之，但企业将闻名于世。 10.赞助炒作法 就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品 牌。费用从百万到几千万不等，由于赞助费用比较高，比较适合与大 企业。 11.活动炒作法 指企业为推广自己产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费 者和媒体的眼球，达到传播的目的。 12.概念炒作法 指企业为了自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。 商家经常拿一些新品来炒作，标榜“技术创新”、“变频技术”等。 13.新闻炒作法 企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其自己 的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。也可以通过策划、 组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费的兴趣 与关注。 - 3 - 简洁 规范 实 下载即 三、经验分享 网络炒作的方法虽然很多，但不是相互孤立的，通常是几种方法 并用，这样