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一、摘要：
红牛（Red Bull）是全球最著名的能量饮料品牌。1966 年诞生于泰国，至今已
有40 年行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140 个国家和地区，
凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，驰皙世界销量第一的功
能饮料，2006 年在全球年销量达40 亿罐。红牛产品从1995 年进入中国以来历
时10 余个年头，它是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌；是卫生
部门批准的保健食品，开创了中国功能性饮料的先河。然而，红牛的销量始终在
2 亿罐左右徘徊，一直处于不温不火的状态。红牛却始终没有像它的名字那样真
正的“红”起来、“牛”起来。这是
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