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报告说明
国内化妆品正进入全民消费时代，由于消费能力及价格敏感度 不同、审
美偏好的差异、生活场景及消费渠道的多元化，形成了多层 次的细分市场。首
先，化妆品消费人群年轻化。对于95/00后，化妆 品消费逐渐从 “可选”变为
“必选”，具有消费潜力和消费能力，更 加热衷于时尚潮流、网红经济、彰显
个性，更愿意尝试新品牌新产品, 高性价比、天然草本植物等成分配方、高颜
值的包装、朋友圈的话题 等都成为吸引其化妆品消费的动力。另外，频繁化
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