对标c五月分析.pptxVIP

第六部分标杆对比分析(2015年5月)卡特彼勒Facebook平台动态分析卡特彼勒Facebook有超过425,106个粉丝，发布了21个帖文，其中13个是新闻链接，5个是影片，4个是图片帖文。内容覆盖：供应商合作、野生动物栖息地保护、新技术研发、创新能源、公司企业文化（员工故事与品牌古董机械）、产品推广、以及在发展中国家的可持续发展战略、对中东的技术支持等。其中最受欢迎的是有关CEO访华和古董机收藏的2条贴文，获得了1019和985个赞好，到偏僻的牧地为野生麋鹿清理老矿山的帖文，1423个赞好，94次分享，9条留言。卡特彼勒Twitter平台动态分析卡特彼勒Twitter有超过701,000个粉丝，发了149个帖文，但有很多帖文都与Facebook上发布的贴文重复，且重复发布多次。其中绝大部分是配上美图和新闻链接的推文，视频推文在宣传上越来越广泛。最受欢迎的关于改建现场的帖文也获得17个赞好，26个转发；另一条在Facebook上获赞数百的帖文也仅获得8个赞好，5个转发。卡特彼勒Youtube平台动态分析卡特彼勒（集团）YouTube专页2014年2月11日正式建立，有超过1,307个订户，5月份共发布了7条新视频，其中最新发布的一个关于古董卡特彼勒机械收藏的视频获得了最多的1,931次观看。而这个活动也在各大社交平台进行了持续的推广与宣传。卡特彼勒Youtube平台动态分析另一条关于卡特彼勒（产品）D7E 型拖拉机的视频在YouTube上有965个观看次数，8条评论。评论主要是关于对于拖拉机的评价与对卡特彼勒拖拉机工作的向往。卡特彼勒Youtube平台动态分析/watch?v=C58i62eCgiYMeet the Multi-Talented Cat? 963K Track Loader 的视频获得了2,169次最多的观看，和35个点赞，视频通过不同场景和镜头视角的切换，展现了装载机在不同的施工现场的多种用途，通过类似于平面设计的字幕，展现产品节能的优势。没有一句对白，配合音乐节奏，完美呈现产品性能。亮点内容分析 对于徐工集团的启示Facebook贴文内容中，关于利用网上创业公司的平台，帮助客户最大限度地提高其拥有的设备的使用和效率方面宣传的与粉丝利益息息相关的帖文比较吸引粉丝。亮点内容分析 对于徐工集团的启示卡特彼勒在各大社交媒体上，都增加了视频帖文的发布频率，同时，这也是新媒体宣传的一个大趋势。视频帖文的关注度不仅远远大于新闻贴文，甚至赶超了图片贴文，这预示着视频时代即将代替读图时代。其中，小视频在浏览量和点赞率上都有不错的反响。对于徐工集团之后的境外宣传，可以紧跟时代的发展趋势，增加更多的三分钟小视频的发布。亮点内容分析 对于徐工集团的启示YouTube上最受欢迎的视频是5月15日发布的关于卡特彼勒古董机收藏故事视频。题目/watch?v=lf8_c-GzYzkConnecting Generations: The Collector很能让订阅者们对卡特彼勒感到有趣，并且形成一个经典耐用的机械形象，有利于企业形象的建立。视频中描述了爱好卡特彼勒拖拉机的一家人，他们仍然在使用最早的一批特彼勒机械，父亲将他的爱好传承给儿子，并将继续传承下去，这一充满温情与家族感的视频让人印象深刻。视频中的细节是，这个收藏的机器还在上海和北京展出过。亮点活动在近期，卡特彼勒有着一系列关注野生动物和生态环境的活动，在发布的贴文中有一部分的链接都引向了/en/news/caterpillarNews/caterpillar-foundation/caterpillar-foundation-helps-enhance-wildlife-habitats-in-uk0.html志愿者活动页面：以及企业在相关事件上的持续性报告和作为，营造一个负责任的企业形象和作为“全球团队”的合作共赢。在中国网络发起的亮点活动卡特彼勒继续在大陆进行“在华40周年”的企业文化宣传。在官网和社交媒体都开展了宣传工作，目前正在进行的是“和谐家园(第一期)”的专题宣传。