互动视界营销策划推广方案.pptxVIP

2003年下半年 互动视界推广方案2022/3/26目录本推广方案分四个部分进行阐述一、竞争对手推广分析二、互动视界比较优势分析三、互动视界传播策略四、互动视界线下推广2022/3/26一、竞争对手推广分析2022/3/26移动WAP应用情况2000年3月开通WAP商用试验网以来,WAP的发展一直不温不火,直至GPRS商用以来,WAP才获得迅猛的发展。截至2002年底，移动WAP的用户已经突破100万。支持移动WAP的手机上百款,黑白屏与彩屏共存。既有高价位的手机，也有可入平常百姓家的低价手机。2022/3/26移动WAP业务定位WAP内容丰富精彩，一机在手，天下事尽可指点移动的精彩网络世界2022/3/26移动WAP的特色栏目目前移动正联合各大SP（21cn、163.com、空中网、掌中万维等）主推“移动互联精彩欢乐城”。比较有特色的栏目有与SP合办的广东风采站“火热推荐”栏目，和岭南生活等本土化色彩浓厚的栏目。移动互联精彩欢乐城2022/3/26移动WAP平面广告2022/3/26二、互动视界比较优势分析2022/3/26互动视界发展情况目前，广东联通互动视界的用户已达10万户，并以每天1000名的速度在递增。预计年底有望突破100万用户。6月改版后，主要栏目有：新闻天气、我的家园、幻彩美图、仙乐飘飘、燃情社区、游戏玩家、轻松一刻、趣味学苑、地方风情等栏目。提供图片、铃声下载、新闻、娱乐资讯、金融证券、个人助理、交友、个人相册、个人邮件等服务。2022/3/26WAP手机支持状况支持互动视界的手机也有10几款，新机型也源源不断地在推出。推出的手机均为支持1X的彩屏手机。联通也正在采取措施将部分彩屏手机价格调低价位，降低用户进入门槛。2022/3/266月前面市的互动视界平面广告2022/3/26互动视界的比较优势功能移动WAP互动视界速度基于GPRS，图片下载速度平均在10秒以上，慢。基于CDMA 1X，图片平均下载速度为2秒，快！画面黑白与彩屏共存，色彩参差不齐全部为彩屏机，画面鲜活精彩！方便未能做到全部机型一键上网所有机型一键上网友好浏览器不统一，内容显示因机而异统一浏览器，友好的界面多功能偏重于浏览功能可以发送MMS内容尚未开发出刺激的栏目及将推出赌场栏目，颠覆传统的WAP价值链在分成方面尚有问题率先对SP分成2022/3/26互动视界卖点总结速度快！内容激！画面炫！操作便！M M S ！2022/3/26三、互动视界传播策略2022/3/26互动视界定位传播过程属性产品利益情绪利益期待获得资讯娱乐速度快CDMA 1X赶潮流有用有趣的内容内容精彩画面炫彩屏移动WAP浏览收发彩图目标受众产品定位大赌场贴图内容激即点即收一键上网信息获得无障碍操作便速度快方便统一浏览界面MMS想上就上轻松获得可发MMS可发MMS2022/3/26互动视界定位传播过程属性产品利益情绪利益期待获得资讯娱乐速度快CDMA 1X赶潮流有用有趣的内容内容精彩画面炫彩屏移动WAP浏览精彩视界，一触即收收发彩图目标受众产品定位大赌场贴图内容激即点即收一键上网信息获得无障碍操作便速度快方便统一浏览界面MMS想上就上轻松获得可发MMS可发MMS2022/3/26互动视界的人群定位推广人群CDMA手机的使用群对移动互联有潜在需求的人群年龄：18~35岁共性：喜欢享受生活，懂得工作也懂得娱乐；喜欢与人沟通，是社交的活跃分子讲究个性，个人感受是第一位2022/3/26互动视界传播目标突出比移动优越的卖点，提高区分竞争打破传统媒体传播的单面性，以更多互动形式传播，提高对业务的了解6-9月为业务信息传播期，为9-12月的销售期垫好基础2022/3/26互动视界的传播主题精彩视界，一触即收2022/3/26影视广告建议为互动视界的推广投拍TVCF以轻松、诙谐的手法表现互动视界之精彩方便诉求点：精彩视界，一触即收《时尚篇》Story idea看报读新闻过时，手机浏览更精彩Tone幽默、活泼、有节奏感Talents一群18-35岁的男女Copy point精彩视界一触即收物料：CF：15”*1NP：半版 跨页通栏POP*1CATALOG*12022/3/26四、互动视界线下推广2022/3/26广告主题：精彩视界，一触即收独特技术个性服务 瞬间下载，享受精彩即刻实现 全屏彩色显示，逼真视觉享受 个性图片DIY，我有我精彩 联通大赌场，梦想家的乐园UNIMAIL,个性邮件收发服务 全城大搜查，衣食住行一览无遗大力推广的内容2022/3/26互动视界推广一览2022/3/26具体推广内容（6－7月）图片DIY2022/3/26推广目的：突出互动视界图片下载、浏览特点；通过活动加深对互动视界的业务特点和优势；启动下半年宣传推广；最终目的：加强业务认知度，提高业务使用率2022/