广告设计精品课程.pptVIP

广告设计精品课程; ;学习目标： 一则成功的广告作品，决定于它的主题是否突出、诉求点是否明确；掌握正确的广告创意方法，对于初学者来说是难度较大，但又非常重要的环节。本节课着重了解广告艺术设计创意的基本概念、创意的来源及创意的 过 程 和 步骤，掌握创意思维的几种模式。通过大量有效的练习，使学生熟练掌握广告创意的不同思维方法，从而培养出真正具有实践经验和能力的实用型设计人才。;什么是创意？ 作为一个名词，创意是指具有创造性的意识、思想、点子；作为动词，创意是指进行创造性的思维活动。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。可以说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。因此说，创意是广告设计的灵魂。 一、创意的来源 创意是怎样产生的，它的来源是什么？有人说，创意来自灵感，而灵感又是什么？有人说它是“思想的火花”，而这种“思想的火花”究竟是怎样出现的？却又往往说不清楚，从而为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱，成为广告设计中的一个难点。为了弄清这个问题，先介绍一个实例。 ; 瑞典宜家家居的经历 宜家的创始人：英瓦尔-坎普哈德，在1943年初，创立宜家，从一点“可怜”的邮购业务开始，在不到60年的时间里，就发展到拥有180个连锁商店的企业，分布在42个国家，雇用了7万多名职工的企业航母，成为世界上最大的家居用品零售商。宜家的标识是有蓝色、黄色组成，而这两种颜色正好就是瑞典德国旗颜色。 2003年4月16日，宜家家居在亚洲地区的第一大店上海店正式开业，5月15日宜家家居在在北京筹建全功能零售商场的投资签字仪式隆重举行。宜家家居在深圳地区的建店计划也在紧锣密鼓的筹备当中；预计到2010年，将在中国内地开设12家与目前上海新店同等规模的宜家家居店。宜家对中国市场情有独钟。 宜家广告（图2-3-1）是以大象踩踏小凳子为诉求主题。广告语是：“我们要这样破坏自己的产品，是认为只有经过这样严格测试??产品，才是您所需要的”。（图2-3-2）是用一只手拿着一个工具。广告语是：“我们让您自己组装选购家居，这意味着您不必额外支付工厂的装配费用”。后面的三幅：（图2-3-3、2-3-4、2-3-5）分别是：平板包装方便仓储；让您一个人自由选购购；方便运输等。这些广告都在以后的实践中失败了，从而加以改进。 发家有道 低成本运作模式是宜家在全球所向披靡的“撒手锏”，这也是其经营理念的核心反应。首先，宜家追求以合理的方式，开发并制造自己的产品，一件地物料的浪费；一家的设计理念是“同样价格的产品，谁的设计成本更低”。其次，宜家在全球范围内进行制造外包，大量采购，以最大限度地降低成本。他在商品通路上为家具制造商营造“赛马”机制，最大范围的鼓励供应商之间的自由竞争。再次，宜家在IT技术的支持下，精心设计物流体系，采用“平板包装”的方式运输商品。这样不但可以节省仓储及运输费用，大幅降低成本；而且唤不影响质量。最后，宜家让顾客自己动手组装家居，可以自己选择付费运送 或自己动手的省钱方式。逼近大大节省了经营成本，还给顾客一个自由轻松的空间。;第三节 广告艺术设计创意的来源 ;;;; 从以上两个实例可以看出:成功的创意并不是“无源之水、无本之木”，是不能企望从“心血来潮”中获得的。 那么创意又是怎么产生的呢？它来自对客观实际的正确认识。具体地说：它来自以下几个方面； （1）创意来自对市场的深入了解 宜家家居在确定新的目标市场之前，曾进行过反复的调查研究，在充分了解市场的实际状况之后，才做出了正确的决策。这是宜家广告创意的成功之源。 (2)创意来自正确的广告策划 宜家广告策划者通过调查研究，转变了他的策划方略，采用了大众化的方式，逐步加深顾客对自己的理解；并且决定以他们作为广告的目标受众，从而为创意的成功准备了基本条件。 （3）创意来自对消费者心理的充分把握 宜家广告突出地宣扬自己产品的质量，和让顾客自己组装家居的自由空间，以及平板包装降低成本的理念，与供应商的互惠互利，更使宜家降低成本的根本。广告充分把握并顺应这群消费者的心理特点，从而获得了充分的回应。 ; （4）创意来自及时的市场反馈 宜家广告虽决定以大象踩踏家居为广告诉求的主题形象，从平板包装易于那取，