大型购物中心运营与营销策划.pdfVIP

大型购物中心运营与营销策划 2015-7-4 1 2015-7-4 2 • 核心内容一：大型购物中心的经营管理基本思路 • 核心内容二：大型购物中心持续经营管理思路 • 核心内容三：大型购物中心从经营中要收益 • 核心内容四：大型购物中心的危机公关与处理方法 • 核心内容五：大型购物中心商业地产营销推广基础 • 核心内容六：营销推广活动是商业经营管理战略 • 核心内容七：大型购物中心营销推广与促销攻略 • 核心内容八、大型购物中心营销推广策划运营指南 • 核心内容九：大型购物中心营销推广保持经营活力 • 核心内容十、大型购物中心形象推广案例分析学习 2015-7-4 3 2015-7-4 4 核心内容六：营销推广活动是商业经营管理战略 2015-7-4 5 •大型购物中心开业后，营销活动是促使大型购物中心旺场的最主要手 •段，尤其是开业前期，营销活动对大型购物中心的成败影响更是重要， •其实，商业推广不仅促进销售，更重要是培养消费者购物习惯和忠诚度。 •在营销形式方面，对现代商业管理来说，商业推广不仅仅是优惠促销，明星秀、 •产品发布会、广告、商业环境营造等都是有效的营销形式，有效的商业营销是 •各种手段的组合拳，在商业推广活动方面，香港的经验值得我们学习。 •每到节假日，香港商家为争取更多顾客，商业活动频繁。 •你搞演唱现场秀，我就搞中国书画展；你价格大优惠，我礼物就大赠送。 2015-7-4 6 为了吸引顾客，香港商家商业氛围营造、商业环境设计非常重视。 香港几大购物中心，不仅琳琅满目的商品让你控制不住你的钱包，而且商业环 境感觉特别舒服，店铺装潢、橱窗设计非常漂亮。 太古城通往地铁口的装饰画、青衣城的船形餐厅、海港城的店铺装潢， 这些商业环境元素，无时无刻不在吸引消费者的眼球和刺激消费者的购买欲望。 持续、有计划的营销活动是商业经营管理战略的重要一部分。 2015-7-4 7 在具体经营实践中， 商家应制订年度推广 活动计划，并对活动 开展的效果进行评估和总结， 以使计划更好地执行和完善。 2015-7-4 8 •首先会考虑到购物中心在本身区域的发展是怎样的情况， • 比方说在不同的城市购物中心的发展会有快有慢， •在上海、北京跟在二三线的城市都会有区别， •这样定位策略都会不一样。 1、