2015伊利品牌健康战略传播计划.pptxVIP

伊利，不只是牛奶一场为伊利注入互联网基因的营销战役————2015伊利品牌“健康+”战略传播计划健康+生态联盟 “伊利，不只是牛奶”一个条形码，让消费者认知从现在开始，连接健康你我他围绕一场发布会，进行的整合事件营销核心策略第一阶段：悬念制造挑战已有认知第二阶段：公布战略发布“健康+”战略诠释“不只是牛奶，更是健康”的意义和具体内容第三阶段：持续丰富定期发布不同内容，丰富健康+，持续打造“不只是牛奶”的认知亮点：话题炒作悬念制造亮点：全新发布会健康福利政策（牛奶券）亮点：健康福利传播首批健康联盟个案炒作PART1发布会事件伊利品牌“健康+生态联盟” 发布会发布会主题：“扫一扫，启动健康未来”伊利品牌健康+生态联盟发布会调性：将伊利品牌注入互联网属性的标志事件，打造成一场具备互联网属性的发布会手段：邀请互联网行业大咖，意见领袖，明星人物等为事件做调性背书发布会内容主架构：主要内容布置——核心宣讲伊利品牌领导人关于打造“健康+生态联盟”的初衷和远景价值潘刚-伊利集团董事长兼总裁牛奶+健康生态联盟伊利的一小步，是传统行业跨界转型的一大步是未来健康生活的里程碑互联网行业大咖新派言论佐证“健康+生态联盟”时代重要性罗振宇-罗辑思维主讲，互联网思维代表人物未来健康，再谈互联网思维如果想拥有一个未来，那一定是和其他人一起的未来。发布会内容主架构：主要内容布置——联盟伙伴通过联盟合作伙伴（小米、顺丰优选、春雨医生、三个爸爸、本来生活）领导的言论宣讲雷军-小米科技创始人打通终端入口，未来健康从跨界融合开始很多大的创新，也是一两个小的点子开始的张锐-春雨医生首席执行官移动医疗和未来用户触点的思考从奶盒开始，寻医问药喻华峰-本来生活网创始人条形码打开全媒体健康产业联盟用户最大的问题，在于随处可见的入口和习惯的养成戴赛鹰-三个爸爸联合创始人专注于用户的移动健康产品塑造极致产品不一定需要技术超越发布会内容主架构：主要内容布置——跑男明星团跑男明星现场互动，微博参与话题扩散从娱乐层面以崭新的扫码体验参与，吸引更多年轻消费者眼球发布会现场互动发布会现场互动发布会内容主架构：发布会各界领袖邀请“国”字号领导坐镇互联网思维定调互联网行业大咖 高新民中国互联网协会副理事长中国互联网协会罗振宇《罗辑思维》主讲人互联网思维代表人物资深媒体人和传播专家文厨创始人 CEO长城会联盟伙伴发力洪晃媒体名人中国互动媒体集团的CEO雷军小米科技创始人董事长兼首席执行官张小龙微信事业群总裁，腾讯集团高级执行副总裁洪晃资深互联网人DCCI创始人张锐春雨医生首席执行官喻华峰本来生活网创始人发布会内容周边：相关物料及签到签到邀请函门票广告发布会内容主架构：发布会流程2、H5邀请函（强调条形码入口）6、健康+生态联盟建立揭幕4、明星参与互动3、大咖意见交锋（观点输出和行业论道）1、悬念预热（吊起胃口）5、主题“健康+”内容诠释（无限可能的未来健康）PART2 传播伊利,不只是牛奶伊利健康+生态联盟发布会整合传播规划伊利品牌“健康+生态联盟”整体活动传播roadmap6月7月8月5日10日15日20日5日10日15日20日5日10日15日策略阶段第三阶段：持续丰富第一阶段：悬念制造第二阶段：公布战略主要事件悬念营造创意：PLAN1大咖证言orPLAN2大事类比主要事件：“伊利健康+生态联盟”发布会扫码用户体验1.0主要事件：扫码用户体验2.0（强化用户扫码体验，日常活动、场景活动、品牌联合活动）深化 “伊利不只是牛奶”品牌新基因定期发布不同内容，丰富健康+，持续打造“不只是牛奶”的认知解读“健康+”战略夯实话语权，占领行业制高点营造悬念，为发布会预热舆论氛围发散网友思考，传递“伊利，不只是牛奶”传播目的传播部分线上官方微博持续更新扫码体验升级达人段子手，扫码2.0互动体验持续体验话题造势：围绕“不只是牛奶”创意进行社交衍生；形成热点话题进行预热自媒体达人微博直播意见领袖联合发声扫码1.0体验分享社交—微博扫码2.0持续活动H5邀请函，“不只是牛奶”微信图文扫码1.0活动社交—微信各消费者体验层面新闻稿 3篇事件解读深度稿 2篇行业案例包装稿 1篇公关预热新闻稿 1篇预热期内容行业包装稿 1篇健康+解读深度稿件 1篇意见领袖专访稿件 3篇健康+生态联盟合作伙伴媒体广告——全新媒体开屏广告优酷直播合作线上媒体广告合作平面户外————线下广告第一阶段——悬念制造传播创意一利用明星影响力，草根的故事，合作企业的跟风参与，一同营造“不只是牛奶”传播主题氛围，，并利用社交影响打造全民跟风现象，营造发布会前话题氛围，制造悬念草根篇大咖篇互联网企业篇第一阶段——悬念制造证言篇“不只是牛奶”第一步，草根证言（回答）第一阶段——悬念制造证言篇“不只是牛奶”第二步，大咖证言（跟风）第一阶段——悬念