内容电商运营.ppt

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1.2内容运营:内容规划和发行 制作内容生产日程表 负责内容发行 管理内容推广渠道 保证内容与真实信息的一致性 优化搜索引擎 1.3特邀作者/行业专家:生产原创内容 1.4设计师:包装内容 1.5第三方:建议反馈 2 “小小包麻麻”的“败家妈咪+IT理工男”创业组合 2. 1靠一年196篇10万+成为母婴内容电商的成功典范 创始人:贾万兴(小包爸) 王晔 绍英 小包妈 妈妈组把握情感和产品 爸爸组专门研究母婴类产品测评 内容班子协同创作,数篇爆文引流200万 6.3 内容运营,培养粉丝习惯 1 推送设置,让粉丝产生依赖感 同一时间推送,粉丝到点就看 推广标志明确,让粉丝有 提前预告,培养粉丝的饥饿感 2 玩转互动,让粉丝有参与感 设置自动回复 /watch/5873065668117444276.html?frm=FuzzySearch&page=videoMultiNeed 积极回答粉丝的提问 雷军重视与粉丝互动成“网红” 3 母婴电商“蜜芽”“三板斧”培养粉丝的认同感 上线伊始首先创建“蜜芽圈” 再次出招,锁定综艺节目植入 发力“网红”领域,打造新IP 构建坚固的内容营销矩阵 第六章 内容电商运营 6.1 内容建设,优质的内容更容易引流 1 好标题的九大写法 私密:小伙伴都不知道,我只告诉你 权威:听马化腾亲口说,什么是互联网金融 疑问:你这个样子,能找到女朋友吗? 情绪煽动:“00后”都出来创业了,再不开公司就晚了 利益诱惑:只需三个月,百万元年薪就到手 特殊词汇:爆品战略,做一头风口上的猪 共鸣话题:还记得20世纪80年代的课本吗 热点内容:我用了洪荒之力来找你 加推荐词汇:【推荐】第一次就把公司开倒闭了 2 内容落地的七大核心 2.1时代感:这是一个大热点 热点事件 热门渠道 热门产品 2.2必需性:这个产品,你也需要买 带两万元的手表,与带两百元的手表相比,两者拥有的时间是一样的。 2.3急迫性:早买早受益,早用早安心 美丽的人、帅气的人都来健身,你还在等待什么? 今天不健身,明天变成水桶腰! 2.4提升性:为了30岁时的财务自由,花些钱是应该的 2.5附加值:消费即赠十大超值大礼包 2.6荣誉感:消费意味着实力 产品能彰显用户的品味 消费意味实力 明星代言人 2.7品位感:不是每一种牛奶都叫特仑苏 3 如何设置出好版式 如何修图才“高大上” 段与段之间应该如何设置 如何设置关键词 如何使用超链接 如何插入视频 4 “2016年第一网红”papi酱是如何创作视频的 5 “凯叔讲故事”如何20个月获得400万粉丝 5.1用匠人精神讲《西游记》 /x/page/m0190mqhvbu.html?ptag=baidu.video.yule 5.2根据用户投诉修改内容 凯叔讲故事建立之初定位是“孩子的睡前故事” 根据用户反馈开始在故事后面加读诗歌,不容易产生亢奋情绪 重要原则是提高用户的参与感 5.3在用户群中打捞优质内容 用户参与制作动画片 设立专门的投稿渠道 5.4通过平台化打造线上迪士尼 打造产品 开展线下活动 6.2 团队分工,提升内容生产效率 1 一个内容团队必备的五大成员 1.1内容执行官:监督与规划 规划与监督权 战略与创新 行使决定权 负责受众的反馈 * * * * * *

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