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古北香堤岭别墅方案 分众传媒(中国)控股有限公司 分众传媒成立于2003年 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 分众传媒 — 中国NO.2媒体公司 2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,也超过中国前五大户外媒体公司的总和,成为中国NO.2媒体集团 2008年分众传媒营业额58亿人民币，仅次于CCTV 目前市场上的两类购房人群 “刚性需求” 急于寻找自己买得起的房子，积极搜集各种楼盘信息，让其找得到信息即可（整版、半版效果差别不大）目前呈逐渐减少趋势。 “随缘型” 有实力，不着急买房，不积极寻找信息，除非有合适的就买；需要强迫式的影响。目前呈增加趋势 那类媒体能够覆盖更多的目标受众？——媒体到达率 数据来源: CBES中国商务人士调查 2009 数据来源: CBES中国商务人士调查 2009 楼宇液晶电视能覆盖至少60%以上的高收入人群。 在大多数城市，电梯内海报广告比其他媒体形式能覆盖更多目标受众。 当地主流报纸虽然有较高的到达率，但每天40多页的报纸内容影响了广告的有效到达。 那类媒体能够覆盖更多的目标受众？——媒体到达率 楼盘推广媒体组合策略 公关活动 分众媒体 网络媒体 传统媒体 楼盘 起到告示的作用 指定的时间 指定的地点 影响指定的人 满足主动搜寻信息者需求 全天覆盖室内的潜在客户 特定的时候、特定的空间，强制影响特定人群 分众楼宇、框架、荧幕矩阵 相互增强 新媒体的附加贡献 – 媒体组合到达率 数据来源: CBES中国商务人士调查 2009 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 楼宇液晶电视 覆盖95个城市 覆盖90000栋楼宇 社区框架 覆盖51个城市 覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯 覆盖6500万中高收入人群 分众的媒体平台 分众楼宇2.0 覆盖15个城市 覆盖高端写字楼和 高端小区会所 新浪网首页热门品牌专区专题 12580生活播报 中国最大的手机媒体 中国移动官方唯一许可手机杂志广告发布平台 中国商业楼宇联播网 覆盖88个中国大中小型城市 94%的楼宇在液晶电视联播网络之中 日覆盖1.5亿中国都市主流消费者 占据98%国内楼宇液晶电视市场份额 较之传统电视广告的优势 分众传媒商业楼宇联播网 有效覆盖20-50岁, 都市主流消费者 无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群 与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间 大多数品牌的广告费投放在这个黄金阶段 机会就在这里 电视为主的 媒介计划 会错过这个时段 出门在外 在家看电视 人们在家看电视或出门在外的百分比 数据来源：CSM 收视率 上海 部分高档楼宇一览表 执行策略 媒体覆盖范围： 1、LCD覆盖浦东地区，15秒广告，每天 60 次，刊例价：110,000/周 投放计划: 15秒广告，每天60次，每15分钟 出现1次,高频次滚动 共计：2周费用（４.5折）： 1、 110,000/周*0.45折*2=99,000 （需提前3个工作日提供视频成品，每周一为固定的广告发布期） 中国公寓电梯联播网 数字电视发展导致频道倍增、效果递减的背景下，如何采用更低成本、更有效的方式去与电视配合，强化和提升传播效果 社区框架海报是户外媒体中最具强制性收视的媒体 % F P S 楼 盘 身 份 证 居住形态参数 Living Condition Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 地理环境参数 Location Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter 一级参数 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、 楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数 社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型 医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局 二级参数 框架FPS驱动模型 执行策略 媒体形式：框架2.0 推广目的：精选目标区域(浦东新区) 房价