电子商务经济学教全套课件（完整）.pptx

电子商务经济学第一章 导 论;第一节 电子商务经济学产生与发展;;1. 你接触过哪些虚拟社区？他们为什么吸引你？你是否了解他们的商业模式？2. 国美与京东商城作为传统与在线的商家代表，他们的商业模式和经营模式有什么异同？3. 为什么国外一些网络音乐下载提供商会收取数字音乐下载费而百度等众多国内在线公司却免费提供音乐下载服务？如果你经营一家数字音乐公司，你将如何考虑产品的定价？4．在线零售业与传统零售业，何者的市场竞争程度更强？;在导论中我们要学习什么;1. 什么是电子商务经济学？;2. 为什么要学习电子商务经济学？;3. 电子商务经济学研究什么？;4. 学习电子商务经济学需要具备哪些基础知识？;（1）消费者行为理论 效用（utility） 基数效用（cardinal utility） 边际效用（marginal utility，MU） 相等边际原则 序数效用（ordinal utility） 无差异曲线（indifference curves） 预算约束线/消费可能线 需求曲线（demand curves） 消费者剩余（consumer surplus）;;效用最大化原则（相等边际原则）: 是指在既定的收入和商品的价格已知的条件下，消费者用于各种商品上的最后一单位的货币所带来的边际效用相等，即 MUX / PX＝MUY / PY= …… = λ ;（2）厂商理论 生产函数 等产量线（isoquant） 边际产出（marginal product, MP） 总成本（total cost, TC） 固定成本（fixed cost, FC） 可变成本（various cost, VC） 平均总成本（ATC） 平均固定成本（AFC） 平均可变成本（AVC） ;机会成本（opportunity cost） 沉淀成本（sunk cost） 平均成本（average cost，AC） 边际成本（marginal cost，MC） 总收益（total revenue,TR） 平均收益（average revenue，AR） 边际收益（marginal revenue，MR） 最小成本原则 / 最大利润原则 生产者剩余（producer surplus，PS） 利 润 规模经济（economies of scale） ;机会成本、沉淀成本和利润： 机会成本：是指资源被用于某一用途而失去了再用于其他用途的机会，则其他用途的价值就是其机会成本。 ? 沉淀成本：是指已经发生而无法收回的费用。 会计利润：总收入－显性成本 经济利润：总收入－显性成本－机会成本;供给曲线和生产者剩余： P S P0 生产者剩余 D Q0 Q 图1-14 生产者剩余;企业理论： 企业存在的价值：;（3）市场理论;相关概念;经济外部性与外溢效应;电子商务市场基本法则 摩尔定律、梅特卡夫法则、科斯定律构成电子商务市场三大基本法则 ;摩尔定律（More’s law）;梅特卡夫法则（Metcalfe law）;科斯定律（Coase Theorem）;第二节 电子商务经济学主要概念 及其分析框架;;1. 电子商务经济学中几个重要的概念;;概念2：数字产品;部分重要结论 凡是数字产品一定是信息产品和数字化产品，凡是信息产品就一定包含有信息。 信息与产品的交集构成