白色家电品牌分析2.pptVIP

Panasonic 品牌主张：人性科技，洗衣乐趣 品牌专业形象：国际品牌，绿色研发、绿色制造 产品线架构 主推系列：“立体搓，泡沫净”大容量洗衣机 平面广告 卖点：大有智慧，一步到位 产品支持：在“与地球环境共存”理念下，松下把环保、节能贯穿于产品的设计、选材、制造各个环节上，成为节水、省电、降噪、省材等一系列技术的集大成者，?完美应用融合到新一代大容量洗衣机上。 沟通方式：功能导向诉求/对比论述 售后服务 百分百服务工程 一个百分百平台 四大百分百服务 对松下的认知 对品牌的直接联想 国际知名品牌 质量好，可靠 自己的技术，不 断进步 品牌个性/形象 环保的 人性化 亲和的 消费者使用体验/印象 价格偏贵 技术先进 品质高 品牌远景 人性科技，健康生活 LG 品牌主张：洁净生活，快乐共享 科技演绎健康生活 品牌专业形象：国际品牌中的大众品牌 形象，目前正在再造品牌高端“高贵温馨”的品牌形象 波轮 具有直接驱动系统和独一无二的洗涤动作及涡轮鼓，产生最佳的洗涤功效 滚筒 低噪音及振动，节能、节水并具有最好的洗涤性能 产品线架构 主推系列：滚筒洗衣机 平面广告 卖点：静音、持久耐用、省心、智能及容易洗涤 产品支持：DD直接驱动/银纳米/智慧芯/转桶式洗涤 沟通方式： 功能导向诉求/对比论述 滚筒洗衣机生活场景的元素