第3章网络经济学基础.pptVIP

市场失灵与政府干预原理 尽管市场通常是组织经济活动的一种好方法，但这个规律也有一些重要的例外。尽管看不见的手通常会使市场有效地配置资源，但情况并不总是这样。经济学家用市场失灵（market failure）这个术语来指市场本身不能有效配置资源的情况。政府干预经济的原因有两类：促进效率和促进平等。这就是说，大多数政策的目标不是把经济蛋糕做大，就是改变蛋糕的分割。 网络经济条件下，信息网络这“第二只看不见的手”不仅在一定程度上弥补和纠正了“市场失灵”和“政府失灵”，并且作为一种崭新的调节力量为政府充分发挥职能作用提供了可能。 电子商务基本理论 电子商务概念模型 电子商务的框架 电子商务的机理 电子商务概念模型 电子商务概念模型是将实际运作中的电子商务活动过程进行抽象描述，它由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、商流、资金流、物流等基本要素构成。 电子商务的框架 电子商务的框架 （1）网络基础设施 （2）消息和信息传递的基础设施 （3）贸易服务的基础设施 （4）其他影响因素 电子商务的机理 1．生产商电子商务机理 电子查询 （需求查询） 电子合同 （销售合同） 电子订货 （材料采购） 电子广告 （商品销售） 电子货币 （收款） 电子银行 （货币结算） 电子商务的机理 2.流通商电子商务机理 网络化查询 （市场调查） 电子货币 （支付货款） 电子广告 （促销活动） MIS （企业管理） 计算机统计 （需求统计） 计算机处理 （采购计划） 电子订货 （采购商品） 电子银行 （货款结算） 库存IS （库存管理） 配送IS （配送管理） POS （柜台处理） 销售IS (销售结算) 会记IS (财会核算) DSS (企业决策) 电子商务的机理 3.消费者电子商务机理 电子商务的机理 4.政府电子商务机理 网络经济的三大规律 　 (1)摩尔定律（More’s law） 1965年英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。 摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。 　 (2)梅特卡夫法则（Metcalfe law） 网络价值等于网络节点数的平方。或者：网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。也就是说加入一些成员可以显著增加所有成员的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获。 夏皮罗和瓦里安（1999）在《信息规则》（中文版，第162页）中是这样描述梅特卡夫法则的： 如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与n（n-1）=n2–n成正比。如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就等于100美元。比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约就是10000美元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。 网络经济的三大规律 假设有一个拥有40名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为10美元。这样，根据梅特卡夫法则，该公司员工每月的集体价值为： （n2–n）×10（美元）= （402–40）×10（美元）= 15600（美元/月）。 上式计算结果表明，如此高的集体价值说明公司对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。 在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。 例题： 　 (3)达维多定律（Davidow’s Law） 达维多定律(Davidow‘s Law)：进人市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。 达维多定律即网络经济中的马太效应，就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反差。某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者通赢、胜者通吃(winner-take-most)的现象。 所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。 网