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2013 年 1 2013 年 1 月广告学（一）试题和答案 第 PAGE 1页 共5页 全国 2013 年 1 月高等教育自学考试广告学(一)试题 （课程代码 00181） 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．市场学研究中，建立公共关系的是 A．商品策略研究 C．销售渠道策略研究 我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 C．政治广告 B.市场组织研究D.促销策略研究 B.社会广告D.印刷广告 按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为 战略决策、战术决策 C．计量决策、非计量决策 4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 C．均匀对称的布局 最优决策、满意决策 D.程序性决策、非程序性决策 B.故事表现商品 D.橱窗布置体现连带关系 先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是 任意抽样C．配额抽样 判断抽样 D.滚雪球抽样 属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是 销 售 目 标 C．消费者行为目标 时间目标 D.沟通效果目标 短期成本中随产销量的变动而变动的成本是 固定成本C．变动成本 广告决策的首要课题是确定A．广告目标 C．广告主题 9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 C．长期效益 B.边际成本D.总成本 B.广告对象D.广告媒介 B.间接效益D.短期效益 广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须 使用规定的合同文本C.取得广告主认可 进行法律公正D.遵守统一价格 在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有 A．广告代理制度C．公益广告发布 中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 C． 傅 汉 章 13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 C．扩张式发展 B.广告价格标准D.广告经营登记 B.吴铁声D.唐忠朴 B.跳跃型发展D.锯齿形发展 未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是 全部广告收入C．广告发布收入 设计制作成本费用 D.以全部广告收入减去设计制作成本 对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是 A．广告效果调查C．广告市场调查 《政治官报》创办于 A.1907 年 C．1909 年 我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 C．《广告管理条例》 B.广告媒体调查D.广告文案调查 B.1908 年D.1910 年 B.《广告法》 D.《中华人民共和国广告法》 18.20 世纪 30 年代我国最富盛名的广告公司是 上 海 公 会 C．中华同业协会 联合广告公司D.天津广告社 广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于 A.1910 年C．1914 年 研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 模拟法 B.1912 年D.1916 年 B.观察法D.演绎法 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．市场调查运作包括 计 划 阶 段 C．分析报告阶段E．效果反馈阶段 实施阶段 D.数据录入阶段 书刊广告的特点有A．费用太高 C．印刷周期长 E．信息传播慢 本量利分析法的应用包括 A．测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C．评价广告效益 D.预估广告活动动态销售量E．预估应达到的销售额24．报纸媒体的优势在于A．读者信任感 C．丰富内容产生吸引 E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择25．广告调查项目的具体表现形式有 A．调查问卷 C．调查表E．调查预算  B.宣传范围有一定局限性D.读者对象模糊 B.可以有不同版面安排D.感性认知度高 B.调查计划D.调查大纲 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 26．广告设计研究 边际成本 广告决策 变相广告策略 公益赞助 四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分） 31．简要说明广告创作的原则。 简要说明报纸广告的创作程序。 在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？ 简要说明广播广告的语言特点。 简要说明广告监督管理机构的职能。五、论述题（本大题 15 分） 论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。六、案